חברת התעופה ישראייר נערכת למהלך השקעה משמעותי שיתמוך בכניסתה לעולם הטיסות ארוכות הטווח. החברה, המנוהלת על ידי אורי סירקיס, תשקיע 10 מיליון דולר בהרחבת מרכז התחזוקה שבבעלותה בעיר לרנקה שבקפריסין. את התוכנית תציג ישראייר בפני קבוצת משקיעים שתוטס לאי במיוחד לצורך כך.
הביקור מתוכנן ליום 10 בנובמבר, ויימשך יום אחד בלבד. במוקד האירוע יעמוד מרכז התחזוקה בלרנקה, המופעל על ידי חברת הלוגיסטיקה והתחזוקה BIRD Aviation. את החברה רכשה ישראייר מקרן פימי לפני כשנתיים וחצי, בעסקה שהסתכמה בכ-6 מיליון אירו.
במסגרת הביקור צפויה ישראייר להודיע רשמית על ההשקעה החדשה של 10 מיליון דולר במתחם. התוכנית כוללת תוספת של כ-7,000 מ"ר למרכז הקיים, כאשר המטרה המרכזית היא לאפשר לו להעניק שירותי תחזוקה גם למטוסים רחבי גוף. מדובר בצעד שצפוי לקבל חשיבות גוברת עבור החברה, לנוכח כניסתה לעולם המטוסים הגדולים והטיסות הבין-יבשתיות.
גם האופן שבו יגיעו המשקיעים לקפריסין נועד כנראה להמחיש את קנה המידה של השינוי שעוברת ישראייר בשנה האחרונה. הטיסה ללרנקה תתבצע באמצעות אחד משני מטוסי האיירבוס A330 רחבי הגוף שרכשה החברה לאחרונה, בהשקעה כוללת של כ-85 מיליון דולר. רכישת המטוסים מהווה חלק מהיערכות ישראייר להפעלת קו טיסות ישיר לניו יורק.
המטוסים החדשים יציעו ארבע מחלקות שירות שונות: ביזנס, פרימיום, אקונומי פלוס ואקונומי, כך שהחברה תוכל להציע ללקוחותיה מגוון רמות שירות ומחיר בקו החדש לניו יורק. לצד השקעת התשתית, ישראייר מכינה גם קמפיין פרסומי רחב היקף בעלות המוערכת במיליון דולר, שיעלה בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בדיגיטל וברשתות החברתיות לקראת השקת הקו.
במרכז הקמפיין מציבה החברה מסר שאמור לבדל אותה מחברות התעופה הזרות: צוותים ישראלים שילוו את הנוסעים לאורך כל הדרך, עם שירות בעברית וחוויית אירוח ישראלית גם בטיסה הארוכה מעבר לאוקיינוס. את הקמפיין מלווה השיר "שמים" של יגאל בשן ז"ל, שנכתב, הולחן ובוצע על ידו, כאשר בחברה מסבירים שהבחירה נועדה לחבר בין היציאה לדרך והחוויה הישראלית שמלווה את הנוסעים עד ניו יורק.
המהלך בקפריסין מגיע בתקופה שבה ישראייר מנסה לנצל את הגידול בביקוש לחברות תעופה ישראליות. בעקבות ניסיון הפיגוע במטוס של חברת פליי דובאי, הודיעה ישראייר על הקדמת פתיחת המכירות לקו המתוכנן לניו יורק. בהודעתה ציינה החברה כי "נוכח האירועים הדרמטיים והביקוש הגובר לתעופה ישראלית, ישראייר מקדימה בשבועיים את פתיחת המכירות לקיץ 2027 לניו יורק", והוסיפה כי היא תציע "מחירים תחרותיים" ותגדיל את האפשרויות העומדות בפני הנוסע הישראלי בטיסות הישירות.
קפריסין אינה יעד עסקי חדש עבור בעל השליטה בישראייר, טייקון הקמעונאות רמי לוי. בשנה שעברה הרחיב לוי את פעילותו באי גם לענף המלונאות, עם השקת מלון בעיר פאפוס. כך שההשקעה במרכז התחזוקה בלרנקה מצטרפת לרשת האינטרסים העסקיים שכבר יש ללוי בקפריסין.
בינתיים, המשקיעים בבורסה כבר הגיבו בחיוב למהלכי החברה. מניית ישראייר זינקה ב-13% בימי רביעי וחמישי בשבוע שעבר, כאשר שווי השוק של החברה הגיע לכ-430 מיליון שקל. עם זאת, בטווח הארוך יותר המניה עדיין לא סיפקה תשואה למשקיעיה, וב-3 השנים האחרונות היא דווקא ירדה בכ-4%, בניגוד בולט למגמה באל על.
השאלה המרכזית שתעמוד לבחינה בחודשים הקרובים היא האם ההשקעות הכבדות ברכש מטוסים, בתחזוקה ובשיווק אכן יתורגמו להצלחה מסחרית בקו לניו יורק, אחד הקווים התחרותיים ביותר הנוגעים לישראל. ביקור המשקיעים בקפריסין ב-10 בנובמבר צפוי לספק אינדיקציה ראשונה לגבי האופן שבו ישראייר מתכוונת לממש את תוכניות ההתרחבות שלה הלכה למעשה.
ישראייר מרחיבה את מרכז התחזוקה בקפריסין בהשקעה של 10 מיליון דולר, כחלק מהיערכותה לטיסות הישירות לניו יורק.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה