רשת המלונות בראון מבית ישראל קנדה נכנסת רשמית לשוק האיטלקי. הרשת השלימה עסקה לרכישת החברה שמפעילה את מלון Amedia Milan במילאנו, ומוסיפה לעצמה עוד דגל אירופי אחרי שכבשה את גרמניה בקיץ האחרון.
מדובר במלון ארבעה כוכבים עם 148 חדרים, שממוקם בחלק המערבי של מילאנו, ממש בסמוך לאצטדיון סן סירו המיתולוגי. מי שיתארח שם יוכל ליהנות גם ממסעדה, בר, וחללים לאירועים וכנסים, לא רק מכדורגל ואופנה.
המיקום לא מקרי. מילאנו נחשבת לאחד משוקי המלונאות העירוניים החשובים באיטליה, כזה שמושך תיירי פנאי, אנשי עסקים, ואת כל עולם האופנה והעיצוב שמסתער על העיר כמה פעמים בשנה. לא פלא שבראון בחרה דווקא בה כדי לפתוח את הפרק האיטלקי שלה.
העסקה בוצעה באמצעות ICH Europe, הזרוע שדרכה הרשת מרחיבה את הפעילות הבינלאומית שלה. וזה לא המהלך הראשון במתכונת הזו: רק ביוני האחרון בראון השלימה עסקאות לשישה מלונות בגרמניה, הכוללים יחד כ-1,500 חדרים.
בין הנכסים בגרמניה בולט מלון אקסלסיור בברלין, ענק בן 316 חדרים שעתיד לעבור שיפוץ מקיף. לצידו, הרשת רכשה זכויות הפעלה לחמישה מלונות פעילים נוספים במינכן, לייפציג, המבורג וברלין, בתמורה לכ-15.8 מיליון אירו.
אז מה יש לה היום, לרשת הזו שממשיכה להתפשט כאילו אין מחר? נכון להיום בראון מפעילה 47 מלונות ו-6,252 חדרים בישראל ובאירופה, בחמש קטגוריות שונות: מלונות עירוניים, ריזורטים ומלונות חוף, מלונות בוטיק, כפרי נופש ומלונות יוקרה.
ראובן אלקס, בעלים ושותף ברשת, לא חסך במילים טובות על היעד החדש. "מילאנו מהווה את אחד המרכזים הכלכליים והתיירותיים החשובים באירופה ומוקד בינלאומי מוביל לעסקים, אופנה ועיצוב", אמר. לדבריו, "הכניסה לאיטליה בהמשך ישיר להתרחבות המשמעותית שלנו בגרמניה ובמערב אירופה, היא צעד חשוב נוסף בביסוס הפעילות הבינלאומית של הקבוצה".
אלקס הוסיף כי הרשת "ממשיכה לזהות הזדמנויות אסטרטגיות בשווקים אירופיים מובילים, בדגש על נכסים בעלי פוטנציאל לצמיחה ולהשבחה". במילים פשוטות: זה כנראה לא היעד האחרון שבראון תוסיף למפה שלה.
אם הקצב הנוכחי יימשך, נראה שבעוד כמה חודשים נקרא כאן כתבה דומה על עוד בירה אירופית שהצטרפה לאוסף. בינתיים, מי שמתכנן טיול למילאנו יכול לשמור את השם הזה בצד.
בראון ממשיכה לכבוש את אירופה, הפעם עם כתובת חדשה בלב מילאנו.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה