אפל הכריזה על עדכון מחירים רוחבי וחריג למגוון מוצריה, בעקבות מחסור חסר תקדים ברכיבי זיכרון ואחסון בשוק הגלובלי. המחירים עולים בטווח שבין 5.7% ל-54.3% בהשוואה למחירים הקודמים, וזה אחד מעדכוני המחירים המשמעותיים ביותר שביצעה החברה על מוצרים קיימים בשנים האחרונות.
הסיבה המרכזית להתייקרות היא הבום הגלובלי בתחום הבינה המלאכותית, שהוביל לביקוש עצום לרכיבי זיכרון ואחסון, וגרם למחסור חמור בשוק. אפל ציינה כי הגנה על הצרכנים מפני עליות אלו עד כה, אך כעת היא נאלצת לגלגל את העלויות אל הלקוחות.
הפגיעה הקשה ביותר היא במחיר ה-Apple TV, שעלה מ-129 דולר ל-199 דולר, קפיצה של 54.3%. גם ה-HomePod mini התייקר בצורה חדה, מ-99 דולר ל-129 דולר, עלייה של 30.3%. ה-Mac Studio קפץ ב-25%, מ-1,999 דולר ל-2,499 דולר. מחשב ה-MacBook Pro 16 עלה ב-20%, מ-2,499 דולר ל-2,999 דולר, וה-MacBook Air 13 עלה ב-18.2%, מ-1,099 דולר ל-1,299 דולר.
גם עולם הטאבלטים נפגע קשה. ה-iPad הרגיל עלה ב-28.6%, מ-349 דולר ל-449 דולר. ה-iPad Air 11 יתייקר ב-25%, מ-599 דולר ל-749 דולר. ה-iPad mini עלה ב-20%, מ-499 דולר ל-599 דולר. ה-iPad Pro 11 עלה גם הוא ב-20%, מ-999 דולר ל-1,199 דולר. המחיר הנמוך ביחס לשאר הוא של משקפי ה-Vision Pro, שעלו ב-5.7% בלבד, מ-3,499 דולר ל-3,699 דולר.
שוק המניות הגיב בחדות ומיידית לצעד. מניית אפל צנחה ב-6.12% עם סגירת המסחר ביום חמישי, ונסחרת כעת סביב 275 דולר, לאחר שנסגרה יום קודם ב-293 דולר. מדובר בירידה משמעותית שמשקפת את חששות המשקיעים מהשפעת ההתייקרות על הביקושים למוצרי החברה.
חשוב לציין מה לא מתייקר, לפחות בשלב זה: אפל הודיעה כי אין שינוי במחירי מכשירי האייפון, שעוני ה-Apple Watch ואוזניות ה-AirPods. עם זאת, החברה רמזה כי ייתכנו התאמות מחירים נוספות בעתיד, גם עבור מוצרים אלו, ככל שמשבר הרכיבים יחמיר.
הצרכן הישראלי צפוי להרגיש את ההתייקרות גם כאן. המשווקים המורשים בארץ יידרשו לעדכן את המחירים בהתאם, אם כי נכון לעכשיו עדיין לא פורסם תמחור מקומי רשמי חדש בשקלים. הצרכנים שמתכננים רכישת מחשב מק, אייפד או מוצר בית חכם מאפל, ייאלצו ככל הנראה להתמודד עם מחירים גבוהים משמעותית בהשוואה לאלו שהיו בתוקף עד לאחרונה.
מנהלי אפל ציינו כבר באפריל האחרון כי המחסור ברכיבי הזיכרון צפוי להחמיר במהלך השנה הנוכחית. כעת, כשהחברה מממשת את האזהרה הזו בצורה של עדכון מחירים גורף ותחסר תקדים, נותרת השאלה עד כמה הצרכנים יספגו את העלייה ועד כמה היא תשפיע על רמות המכירות.
אפל לא פרסמה מועד רשמי לעדכון המחירים המקומי בישראל, אך ההתייקרויות הגלובליות צפויות להגיע גם לכאן בשבועות הקרובים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה