כ-60% מהמבוגרים בארצות הברית מחזיקים כיום בדעה שלילית על ישראל. כך עולה מסקר של מכון פיו שנערך במרץ 2024 ופורסם בוול סטריט ג'ורנל. הנתון מצביע על שפל תדמיתי חריף, שישראל מנסה להתמודד איתו במיליארדי שקלים ובכלים טכנולוגיים מתקדמים.
לפי הסקר, הדעה השלילית נובעת בעיקר מהאופן שבו ישראל מנהלת את מלחמותיה - בעזה ומול איראן. מדובר בנתון שמשקף תהפוכה משמעותית בתפיסת הציבור האמריקאי, שהיה מזוהה עשורים ארוכים עם תמיכה חזקה בישראל.
מול הנתונים האלה, ישראל לא יושבת בחיבוק ידיים. לפי הפרסום בוול סטריט ג'ורנל, המדינה משקיעה כבר עכשיו עשרות מיליוני דולרים במאמץ ישיר להדוף את הגל האנטי-ישראלי בדעת הקהל האמריקאית. המאמץ כולל שימוש בבינה מלאכותית לצורכי השפעה על השיח הציבורי, ולצד זאת גם תשלום ישיר לכלי תקשורת שמרניים בארצות הברית.
המהלך הגדול יותר עדיין לפנינו. שר החוץ גדעון סער הודיע בסוף 2024 כי ישראל קבעה לשנת 2026 תקציב של למעלה מ-700 מיליון דולר שיוקדש להרחבת המאמצים לשיפור תדמיתה ברחבי העולם. מדובר בסכום חסר תקדים בהיקפו, שמעיד על מידת הדחיפות שבה ירושלים מתייחסת למשבר התדמיתי.
בצד הישראלי יש הטוענים כי מבצע ההשפעה הזה הכרחי לחלוטין. הטענה היא שישראל מתמודדת עם מבצעים מתואמים שמנהלות איראן ותנועות פרו-פלסטיניות ברחבי העולם, ושבלי מענה תקציבי ואסטרטגי - הפער בין התפיסה הציבורית ובין עמדת ישראל רק יעמיק.
הסקר של מכון פיו, שנחשב לאחד ממכוני המחקר האמינים ביותר בארצות הברית, בוצע בקרב מבוגרים אמריקאים בחודש מרץ 2024, בעיצומה של המלחמה בעזה. הנתונים שהתקבלו מספקים תמונת מצב חריפה ביחס לעמדות האמריקאיות כלפי ישראל, גם בקרב אוכלוסיות שבעבר נחשבו לתומכות.
השאלה הפתוחה היא האם תקציב של מאות מיליוני דולרים ושימוש בבינה מלאכותית יצליחו לשנות מגמה שמושרשת בדעת הקהל. מומחים לתקשורת ציבורית מציינים כי תדמית לאומית נבנית על פני שנים ושינויה דורש יותר מקמפיין - הוא דורש שינוי במציאות שמייצרת את הביקורת.
ישראל תמשיך ב-2026 להגדיל את השקעתה בשיפור תדמיתה בעולם, בעוד שהנתונים מסקר פיו ממשיכים לשמש תזכורת חדה למצב הקשה שבו היא מצויה בדעת הקהל האמריקאית.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה