הסוף לזיופים המשוכללים שמציפים את הרשתות החברתיות ומאיימים להטות את תוצאות האמת בקלפי. חוק דרמטי וחסר תקדים שיזמה ועדת הבחירות המרכזית נכנס היום לתוקף, ומחייב סימון בולט וברור של כל תעמולת בחירות שנוצרה או נערכה באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית. החוק החדש נועד לעצור את גל הדיסאינפורמציה ואת סרטוני השקר רגע לפני שהם מחרבים את מה שנותר מאמון הציבור במערכת הדמוקרטית ובנבחרי הציבור.
מי שמוביל את המהלך הנוקשה הוא יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט נעם סולברג, שקבע כללים ברורים ונוקשים שלא משאירים מקום לפרשנות של יועצי התקשורת ומנהלי הקמפיינים. מהיום, כל פרסום של תעמולת בחירות הכולל תוכן חזותי או קולי שנוצר, כולו או חלקו, באמצעים דיגיטליים, או שנערך באופן שמשנה אותו בצורה מהותית, יחויב בצירוף הודעת גילוי ברורה ובולטת בשפת התוכן. החוק לא עושה הנחות לאף פלטפורמה, וכללי המשחק משתנים לחלוטין עבור המפלגות והמועמדים.
במטות הבחירות של המפלגות השונות, ובמיוחד ברחוב החרדי שבו תעמולת הבחירות מנוהלת לעיתים קרובות דרך עיתונות מודפסת, קווי נייעס קוליים וקבוצות וואטסאפ סגורות, יצטרכו להתרגל למציאות החדשה. בתוכן מודפס או בתמונה, למשל, יחויב הסימון המיוחד להיות בגודל של חמישה אחוזים לפחות מגובה התוכן. מדובר בשטח משמעותי שימנע מהגרפיקאים של המפלגות להחביא את אותיות האזהרה בשולי המודעה, ומחייב ניגודיות גבוהה וגופן קריא וברור לעין כל.
גם המלחמה על הסרטונים הוויראליים ברשתות החברתיות מקבלת מענה קשוח במיוחד. בסרטוני וידאו, הסימון המיוחד יחויב להופיע לאורך כל משך הקרנת הסרטון על המסך, ללא הפסקה, כך שהצופים יידעו בכל שנייה ושנייה כי הדמות שהם רואים או שומעים אינה בהכרח אמיתית. מדובר במכה קשה ליכולת לייצר סרטוני "דיפ פייק" מתוחכמים שמציגים מועמדים אומרים דברים שמעולם לא יצאו מפיהם, כלי שהפך לנשק פופולרי במערכות הבחירות האחרונות בעולם.
המהפכה לא עוצרת במסכים ובדפים המודפסים, אלא מגיעה גם אל תעשיית התוכן הקולי, המשפיעה באופן דרמטי על הבוחרים במגזר החרדי והדתי באמצעות קווי המידע הטלפוניים וההקלטות. בתוכן קולי, הסימון והאזהרה יחויבו להישמע באופן ברור וחד-משמעי הן בתחילת ההקלטה והן בסופה. כללי הגילוי הללו מהווים צעד חדשני וראשון מסוגו בהתמודדות עם האתגרים הטכנולוגיים המאיימים על טוהר הבחירות, והם נועדו להחזיר את השליטה לידי הבוחרים.
האחריות המשפטית המלאה לעמידה בדרישות הסימון הנוקשות הללו מוטלת ישירות על המפרסם עצמו. אי-עמידה בכללים שנקבעו עלולה להיחשב להפרה חמורה של החוק, ועל פי ועדת הבחירות המרכזית, הכללים הללו חלים על כל תוכן שיפורסם לראשונה החל מהיום. ההנחיות החדשות מתווספות לחובות הגילוי הקיימות כבר כיום בדין הישראלי, ומסמנות קו אדום ברור במאבק נגד השקרים הדיגיטליים במרחב הציבורי.
במערכת הפוליטית נערכים כעת ליישום הכללים החדשים, שישפיעו על אופי הקמפיינים העתידיים בישראל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה