לקראת נאום נתניהו באו"ם: קמפיין ישראלי ענק נגד איראן בניו יורק

מנהטן הפכה השבוע לשדה קרב תדמיתי. בדיוק כשראש הממשלה בנימין נתניהו עולה לדוכן עצרת האו"ם בניו יורק, מציף מערך ההסברה הלאומי במשרד ראש הממשלה את לב העיר ביותר מ-500 שלטי חוצות, עשרות משאיות שילוט דיגיטליות ומהלך פרסומי נרחב שמטרתו אחת: להציג את ישראל וארצות הברית כחזית משותפת מול איראן וחמאס.

צילום: בנימין נתניהו

הקמפיין, שעלה באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, פועל בין התאריכים 23 עד 25 בספטמבר ומתמקד באזור שבו נמצא מטה האו"ם. השילוט מופיע על שדרות וברחובות המרכזיים של מנהטן, כולל שילוט ענק בכיכר טיימס, לצד משאיות עם מסכים דיגיטליים שנשכרו במיוחד כדי לנוע ברחבי העיר בימי הכינוס.

ראש מערך ההסברה הלאומי, ציפי חוטובלי, לא חסכה במילים על היקף החשיפה הצפוי. "מיליוני בני אדם צפויים להיחשף לקמפיין ולמסריו", מסרה. "ברקע ההסתה והמסרים האנטי-ישראליים המקודמים על ידי יריבינו, כינוס עצרת האו"ם הוא הזדמנות לחזק מודעות לצביעות ולציניות הרווחות במסדרונות האו"ם נגדנו, ולמסר האוניברסלי שמקדמות יחד ארה"ב וישראל במערכה הצודקת והמתמשכת נגד איראן ושלוחותיה", אמרה.

הקמפיין בנוי בשכבות, וכל מסר מכוון לקהל יעד אחר. אחד המסרים המרכזיים, שתורגם מאנגלית, קובע כי "החופש לא מגן על עצמו", ומציג את שיתוף הפעולה ההיסטורי בין ישראל וארצות הברית מול איומי המשטר בטהרן. מסר נוסף מכוון ישירות לאו"ם, ומשחק על ראשי התיבות של שם הארגון באנגלית במילים שמשמעותן "לא בטוח" ו"בלתי מקובל", בהתייחס לאיום הגרעין האיראני.

אבל החלק הבוטה ביותר בקמפיין מיועד למפגינים הצפויים ברחובות ניו יורק נגד ישראל. תחת הכותרת "בחרו צד", השלטים מציגים שני מחנות מנוגדים: מצד אחד ישראל וארצות הברית, שמוצגות כמייצגות חופש וחיים. מהצד השני איראן, חמאס וחיזבאללה, שמוצגים כמייצגי טרור, מוות ורודנות.

חלק נוסף בקמפיין מכוון באופן ממוקד ומכוון במיוחד. ליד המלון שבו לנה המשלחת האיראנית לכינוס עצרת האו"ם, הוצב מסר ציני שמדגיש את הפער בין אזרחי איראן הקורסים תחת המצב הכלכלי הקשה, לבין אנשי המשטר שממשיכים לחיות ברווחה תוך ניצול סבלם של אזרחיהם.

כל המהלך התרחש על רקע נאומו של נתניהו בעצרת האו"ם, נאום שמתקיים בצל מערכת בחירות מתקרבת בישראל. לפי דיווחים בינלאומיים, נתניהו מנסה לנצל את הבמה העולמית כדי לחזק את מעמדו הפוליטי בבית, בזמן שהוא ניצב בפני בידוד בינלאומי הולך וגובר. על פי הדיווחים, כמעט אין כיום מנהיג משמעותי בעולם שמוכן להיפגש עמו אפילו לפגישת נימוסין קצרה.

השהות המוגבלת מאוד של נתניהו בניו יורק הוסברה רשמית כ"שיקולי ביטחון", אולם גורמים מקומיים מציינים כי בפועל מדובר בהיעדר עניין מצד מנהיגי עולם להיפגש איתו. בשנה שעברה, לשם השוואה, נתניהו הספיק להיפגש בשולי עצרת האו"ם אפילו עם נשיא טורקיה ארדואן, אך השנה נראה שהאווירה השתנתה מהותית, כשמדינות נוספות, בהן בריטניה וצרפת, מצטרפות לביקורת הבוטה על ישראל.

בינתיים ברור שהקמפיין ברחובות מנהטן ימשיך להיות נושא לשיח בימים הקרובים, במיוחד ככל שההפגנות נגד ישראל בעיר צפויות להתגבר סביב ימי הכינוס. נכון לעכשיו, טרם ידוע אם וכיצד יגיבו הרשויות בניו יורק או נציגי האו"ם למהלך הפרסומי הישראלי הבולט.