ערוץ 14 רכש את Mignews: כך הערוץ הימני מחפש דוברי רוסית

ערוץ 14 הודיע היום (שלישי) על רכישת אתר החדשות Mignews, אחד האתרים המובילים והוותיקים בשפה הרוסית בישראל. המהלך הוא הצהרת כוונות ברורה: הערוץ לא מסתפק עוד רק בטלוויזיה, ורוצה חתיכה גדולה יותר מהעוגה הדיגיטלית.

הנתונים מאחורי Mignews מרשימים. האתר נחשב לשני בגודלו במגזר הרוסי בישראל, עם כ-250 אלף גולשים ייחודיים מדי חודש, כ-3.5 מיליון ביקורים חודשיים וכ-10 מיליון דפים נצפים. כ-75% מהתנועה מגיעה מישראל, והשאר מגיע מתפוצות ברחבי העולם - נתון שמחבר בין הקהל המקומי לדיאספורה הרוסית.

מהערוץ נמסר כי הרכישה "מהווה צעד אסטרטגי בהרחבת פעילות הערוץ ובהעמקת הקשר עם קהל דוברי הרוסית בישראל, תוך חיזוק הנוכחות בזירה הדיגיטלית והחדשותית". 🎯 בתרגום חופשי: ערוץ 14 מבין שהמגזר הרוסי הוא כוח פוליטי וציבורי שאי אפשר להתעלם ממנו.

שווה לדעת קצת על הרקע. ערוץ 14 נמצא בבעלות משפחת מירילשוילי, שעלתה לישראל מברית המועצות. יצחק (סלבה) מירילשוילי נחשב לאחד מעשירי ישראל הצעירים הבולטים, עם עסקים שנוגעים בהייטק, נדל"ן, תשתיות, אנרגיה ירוקה ותקשורת המונים. הונם המשותף של בני המשפחה מוערך במיליארדי דולרים.

הקשר בין הבעלים לקהל היעד החדש לא מקרי בכלל. משפחה שעלתה מברית המועצות, רוכשת את אחד האתרים המרכזיים של הקהילה הרוסית בישראל. יש בזה היגיון עסקי ותרבותי גם יחד.

תחת בעלות מירילשוילי, ערוץ 14 הפך מכלי תקשורת נישתי לערוץ החדשות השני בגודלו בישראל. הערוץ, המזוהה עם קו ימני-שמרני מובהק ונחשב אוהד לראש הממשלה נתניהו, שבר שיאי צפייה בתקופת המלחמה והקיטוב הפוליטי. עכשיו הוא מנסה לתרגם את הדינמיקה הזו גם לדיגיטל.

בברנז'ה התקשורתית מעריכים כי זו יריית הפתיחה בלבד. ההבנה שהשילוב בין שידורי טלוויזיה לאתרי נישה מובילים הוא המפתח לשליטה בשוק המדיה הנוכחי, כבר מזמן לא סוד. ערוצים ואתרים מתחרים עקבו בוודאי בעניין רב אחרי ההודעה של הבוקר.

השאלה שנותרת פתוחה היא מה יקרה לתוכן. Mignews הוא אתר עם קהל נאמן שמגיע אליו בגלל שהוא אתר חדשות ברוסית, לא בגלל הקו הפוליטי של הבעלים החדשים. האם הזהות העריכתית של האתר תישמר, או שהוא ייצבע בצבעים של ערוץ 14? 🤔 זה בדיוק מה שיקבע אם הרכישה הזו תיחשב להצלחה אמיתית.

בינתיים, פרטי העסקה לא פורסמו, ואין מידע על גובה התמורה ששולמה. גם לא ברור עדיין מה יעלה בגורלה של ההנהלה הנוכחית של Mignews לאחר שינוי הבעלות ייכנס לתוקפו.