חשיפה מטלטלת מסעירה את עולם התקשורת והפוליטיקה בישראל. אתר החדשות וואלה הציע למשרד לביטחון לאומי, בראשותו של השר איתמר בן גביר, קמפיין פרסומי מקיף בשווי מטורף של כ-600,000 שקלים. המטרה של המהלך הדרמטי הייתה לקדם את פרויקט הרחבת כיתות הכוננות, שנחשב לאחד מסימני ההיכר הבולטים ביותר של השר, וכל זאת רגע לפני הבחירות לכנסת.
צילום: AIהפרטים המלאים של ההצעה, שנחשפים כעת, מראים כי לא מדובר בסתם מודעות פרסום רגילות. על פי התוכנית המקורית, מערכת החדשות של האתר עצמה, זו שאמורה לסקר את השר ואת המשרד בצורה ניטרלית ואובייקטיבית, הייתה אמורה להפיק ולכתוב את התכנים בעצמה. שיתוף הפעולה הבלתי נתפס הזה אמור היה להיקרא "בחזית הבית" ולהימשך כשלושה חודשים רצופים, ממש עד לימים הספורים שלפני פתיחת הקלפיות.
במסגרת העסקה שהוצעה למשרד לביטחון לאומי, תוכננה הפקה של סדרה דוקומנטרית מיוחדת, כתבות עומק מפרגנות ומשדר חגיגי מיוחד שיעסקו כולם בכיתות הכוננות שהקים המשרד מאז 7 באוקטובר. התכנים הללו נועדו להציג לציבור את תרומתן העצומה של כיתות הכוננות לביטחון המדינה, כאשר לצד הפרסומים היה אמור להופיע גילוי נאות תחת שמו של המשרד הממשלתי.
אבל הפינוק השיווקי לא נעצר רק באתר החדשות עצמו. ההצעה המפתיעה כללה חבילת פרסום מטורפת בכל כלי התקשורת של איש העסקים אלי עזור, הבעלים של האתר. בין היתר, התכנים הממומנים היו אמורים לקבל קידום מסיבי ברשתות החברתיות, באפליקציית החדשות "חמ"ל" ובתחנות הרדיו הפופולריות 103FM ו-99FM.
גורמים שנחשפו לפרטי ההצעה החריגה לא האמינו למראה עיניהם וכינו את הצעד הזה בתור "אירוע חסר תקדים". אותם גורמים הביעו זעם רב ותרעומת על כך שגוף תקשורתי מרכזי נרתם בצורה כזו לטובת משרד שמזוהה פוליטית באופן מובהק, ועוד בתקופת בחירות רגישה. לדבריהם, מדובר בניגוד עניינים קשה וזועק לשמיים.
מחלקת הסחר של האתר היא זו שיזמה את הפנייה המפתיעה והציגה לאנשי המשרד של השר איתמר בן גביר נתונים מרשימים על היקפי החשיפה של האתר. הפנייה נעשתה לקראת פיזור הכנסת, כאשר מועד הבחירות כבר היה ידוע לכל, דבר שהעצים עוד יותר את הביקורת הציבורית והמשפטית על המהלך.
בעקבות הביקורת הקשה ומגבלות חוק הבחירות הנוקשות, העסקה המדוברת לא נחתמה בסופו של דבר והקמפיין נגנז. מאתר וואלה נמסר למערכת נקודה כי האתר אינו מגיב על נושאים מסחריים הקשורים למחלקת הסחר בלבד. יחד עם זאת, הודגש כי כל עסקת תוכן שיווקי כוללת גילוי נאות כחוק, וכי לא תתקיים עסקה עם משרד ממשלתי בשל הסמיכות לבחירות וחוק הבחירות שמונע זאת.
מנגד, במשרד לביטחון לאומי הכחישו לחלוטין את הפרטים ומסרו בתגובה כי לאגף בכיר דוברות, תקשורת והסברה במשרד לא הוצגה שום הצעה לשיתוף פעולה עם האתר. עוד הוסיפו במשרד כי ככלל, הם פועלים אך ורק בהתאם להנחיות ולדיני המכרזים המקובלים.
המהלך נבלם ברגע האחרון והצדדים לא חתמו על ההסכם הרגיש בעקבות החשש המשפטי הממשי והסערה הציבורית שעורר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה