אודיה סגרה את עדיקה בשבת, אבל חוטפת אש על המחירים

מותג האופנה "עדיקה" חזר לחיים השבוע, עם אודיה אזולאי כפרזנטורית ראשית. אבל במקום חגיגות השקה, הזמרת מצאה את עצמה בתוך סערה כפולה ברשתות החברתיות.

ההחלטה הדרמטית: אתר עדיקה יופסק לחלוטין מדי יום שישי ועד מוצאי שבת. מי שינסה להיכנס לאתר בשבת יקבל הודעה חמודה: "צעדיקות, נתראה במוצ"ש".

הבקשה, כך נמסר, הגיעה ישירות מאודיה עצמה. הזמרת ידועה בזיקה שלה למסורת ולשמירת שבת, והצהירה בעבר שהיא עוברת תהליך של התחזקות אישית. עבורה, זו לא הייתה בקשה שגרתית אלא עניין של ערכים.

המהלך הזה נחשב יוצא דופן לגמרי בעולם הקמעונאות המקוונת, ששם סופי שבוע הם בדרך כלל הזמן הכי שווה מבחינה כלכלית. חברות אופנה בדרך כלל לא מוותרות מרצון על נתח משמעותי מההכנסות שלהן, אז זה באמת סוג של הצהרה.

חלק מהגולשות אהבו את זה ואפילו שיבחו את האומץ לוותר על רווחים כלכליים למען אמונה. אבל זה לא נגמר שם, ובגדול, זו לא הייתה הסערה העיקרית.

מה שבאמת הצית את הרשת זה התמחור החדש של המותג. תגובות זועמות הציפו את פוסט ההשקה: "יותר יקר מזארה, הרסתן את המותג", כתבה עוקבת אחת. אחרת הוסיפה: "חרא בגדים, אפס סטייל, המחירים בדיחה, חיים בסרט".

גולשת אחת אפילו תהתה בקול רם: "נראה לי התבלבלתם במחירים, חולצת טישרט לבנה ב-200 שקל?". אחרות הזהירו את החברה שהתמחור הגבוה יביא אותם ישר לפשיטת רגל מחודשת, ולא בטון עדין במיוחד.

חשוב להבהיר: אודיה משמשת רק כפנים של המותג ומובילה את הקמפיין. אין לה שום השפעה על מדיניות התמחור באתר. אבל כמי שעומדת בחזית, היא זו שספגה את רוב הביקורת מהלקוחות המאוכזבות.

ואם זה לא מספיק, עלתה גם סוגיית עקביות מעניינת. גולש בשם רותם דרוב פרסם ציוץ ויראלי שהצביע על סתירה: אודיה ביקשה שהאתר לא יפעל בשבת "כי השבת קדושה", אבל כרטיסים למופעים שלה עצמה כן ניתן לרכוש בשבת, ואלה הולכים ישירות אליה.

הפער הזה הצית ביקורת נוספת ברשת על מה שכינו חלק מהגולשים "סטנדרט כפול". טרם התקבלה תגובה מנציגיה של אודיה אזולאי בנושא.

שווה לזכור: עדיקה הוקם ב-2012 והפך לאחד מסמלי המסחר המקוון בישראל. קבוצת גולף רכשה אותו ב-2015, אבל בסוף 2023 החליטה לסגור את המותג לגמרי, עם חיסול החנויות והאתר באפריל 2024. עכשיו, פחות משנה וחצי אחרי, הוא חוזר לחיים תחת השם "עדיקה סטודיו", עם אודיה בהובלה. נראה שהדרך חזרה לא תהיה חלקה כמו שקיוו.