רשת רמי לוי שיווק השקמה יוצאת במבצע הוזלות רחב על מוצרי יסוד, ומציעה מספר פריטים במחיר אחיד של 2.90 שקל בלבד. המבצע בתוקף עד ה-15 באוגוסט, ומגיע בדיוק בתקופה שבה משפחות רבות מתחילות לתכנן את קניות החגים.
במסגרת המבצע ניתן לרכוש קילוגרם מלפפון, קילוגרם בצל סגול, קילוגרם גזר טרי ארוז וקילוגרם מלון, כל אחד ב-2.90 שקל בלבד. ההוזלה מתמקדת במחלקת הירקות והפירות, אחד התחומים שבהם הרשת נתפסת כמובילה מזה זמן בעיני הצרכן הישראלי.
מעבר למחלקת הירקות, הרשת מציעה גם הנחות על מוצרים נוספים שנמצאים בסלי הקניות של רוב המשפחות. שוקו של יטבתה בבקבוק ליטר נמכר במבצע ב-89.90 שקל. מרכך כביסה מרוכז של המותג סוד נמכר ב-9.90 שקל, ומגבות הנייר של המותג הפרטי של רמי לוי נמכרות באותו המחיר. גם דאודורנט ג'ל של ג'ילט מוצע במחיר מוזל של 12.90 שקל.
ההוזלות מגיעות על רקע תחרות עזה בין רשתות השיווק הגדולות בישראל, שכל אחת מהן מנסה למשוך את הצרכן דרך מבצעים, מועדוני לקוחות וכרטיסי אשראי ייחודיים. רמי לוי, בבעלותו של איש העסקים הידוע בשם זהה, ידוע כמי שמוביל את מגמת המחירים הנמוכים בשנים האחרונות, והמבצע הנוכחי ממשיך את הקו הזה בצורה אגרסיבית במיוחד.
התזמון של המבצע אינו מקרי. סקר שנערך על ידי מכון גיאוקרטוגרפיה בקרב 500 משיבים ממגזרי האוכלוסייה היהודי והערבי בדק היכן הציבור הישראלי מעדיף לקנות את מוצרי המזון המרכזיים לארוחות החג, ובעיקר היכן סל הקניות נתפס כזול וכמשתלם ביותר.
בתחום הבשר והעוף, רמי לוי שיווק השקמה הובילה בפער ניכר עם 31 אחוז מהבחירות. במקום השני נמצאת רשת אושר עד עם 24 אחוז, ואחריה חצי חינם עם 10 אחוז. יוחננוף קיבלה 8 אחוז, קרפור 5 אחוז, ושופרסל וויקטורי קיבלו 4 אחוז כל אחת. בתחתית הדירוג נמצאות יש חסד ומחסני השוק עם 3 אחוז כל אחת, וטיב טעם, קשת טעמים ויינות ביתן עם אחוז אחד כל אחת.
תמונה דומה עולה גם בתחום הפירות והירקות, שבו רמי לוי מוזילה כעת את המחירים באופן בולט. 33 אחוז מהמשיבים בחרו ברשת כמקום המועדף לרכישת פירות וירקות לקראת החגים, כאשר אושר עד מדורגת שנייה עם 26 אחוז. יוחננוף ושופרסל חולקות את המקום השלישי עם 7 אחוז כל אחת, ואחריהן ויקטורי עם 6 אחוז וחצי חינם עם 5 אחוז. מחסני השוק, קרפור ויש חסד קיבלו 3 אחוז כל אחת, ואילו קשת טעמים, יינות ביתן ופרש מרקט נותרו עם אחוז אחד כל אחת.
יפית לוי, מנכ"לית משותפת ברשת רמי לוי שיווק השקמה, התייחסה לתוצאות הסקר ומסרה: "אנחנו שמחים שעל פי תוצאות הסקר רשת רמי לוי שיווק השקמה ממשיכה להוביל את המחקרים בנושא סל הקניות הזול במדינה". דבריה משקפים את המגמה שבה הרשת ממשיכה לבסס את מעמדה ככתובת המרכזית לצרכנים שמחפשים לחסוך כספית לקראת החגים.
השילוב בין תוצאות הסקר לבין מבצע ההוזלות הנוכחי אינו מפתיע. ברשתות השיווק ברור כי תפיסת המחיר הזול היא נכס שיווקי משמעותי, ולכן מבצעים כמו זה שיוצרים כעת ברמי לוי מגיעים בדיוק בתקופה שבה הצרכנים מתחילים לתכנן את קניות החג ומחפשים את הרשת שתעניק להם את התמורה הטובה ביותר לכספם.
עם המבצע בתוקף עד ה-15 באוגוסט, צרכנים שמעוניינים לנצל את המחירים המוזלים על מוצרי היסוד יצטרכו למהר לסניפי הרשת. בהתחשב במגמת ההוזלות המתמשכת, סביר שרשתות מתחרות יגיבו בהמשך במבצעים מקבילים, כחלק ממלחמת המחירים שממשיכה להתחדד לקראת עומס הקניות של החגים.
התחרות בין רשתות השיווק על תואר הזולה ביותר צפויה להתעצם בשבועות הקרובים, עם התקרבות מועד החגים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה