ספורה מבהירה: מוצרי המותג יגיעו לישראל, החנויות לא

רשת הביוטי הבינלאומית ספורה הגיבה לראשונה לעסקה שמביאה את מוצריה לישראל, ושמה סוף לימים של בלבול וניחושים בקרב הצרכנים. בהודעה רשמית מסרה החברה כי נחתם הסכם מכירה זמני עם רשת גלאם 42 הישראלית, אך הבהירה בצורה חד משמעית שאין לה כל כוונה לפתוח חנויות בישראל.

בהודעת ספורה נכתב: "גלאם 42 תציע מבחר ממוצרי ספורה קולקשיין בחנויותיה. המותג ספורה קולקשיין חתם על הסכם מכירה זמני עם גלאם 42. מבחר של מוצרי ספורה קולקשיין מקוריים יהיה זמין בקרוב בחנויות נבחרות של גלאם 42". החברה הוסיפה וציינה: "ברצוננו להבהיר כי לרשת ספורה אין תוכניות לפתוח חנויות בישראל".

ההבהרה מגיעה אחרי ימים שבהם התפרסמו דיווחים סותרים על אופי ההגעה של המותג לישראל, וחלקם עוררו רושם מוטעה כאילו הרשת העולמית עצמה עומדת לפתוח סניפים בארץ. כעת מתברר שהעסקה מוגבלת בהיקפה, ומתייחסת רק למותג הפרטי של החברה, Sephora Collection, ולא למגוון המותגים הבינלאומיים הנמכרים בחנויות ספורה בעולם.

גם רשת גלאם 42 פרסמה התייחסות רשמית שבה התמודדה עם השאלה שהעיקה על רבים: מקור המוצרים שיימכרו בישראל. ברשת הדגישו כי אין מדובר בסחורה ממקור לא ברור. "כלל מוצרי Sephora Collection שיוצעו בגלאם 42 ובפופ אפים בקניוני עזריאלי הם מוצרים מקוריים, הנרכשים ישירות מ-Sephora Collection בצרפת ומגיעים לישראל במסגרת ההסכם שנחתם בין הצדדים", נמסר. הרשת הוסיפה כי "לא מדובר במוצרי עודפים, במוצרי אאוטלט או במלאי ממקורות חיצוניים".

בגלאם 42 גם טרחו להבהיר את מעמדה של הרשת בעסקה: "גלאם 42 היא רשת ביוטי ישראלית עצמאית ואינה רשת Sephora, והפעילות אינה מהווה פתיחת חנויות Sephora בישראל". לפי ההודעה, ההסכם מאפשר לגלאם 42 להציע בישראל מבחר ממוצרי Sephora Collection, וקיימת אפשרות שהמגוון יתרחב בעתיד, אולם זאת בהתאם להחלטתה ולשיקול דעתה הבלעדי של Sephora Collection.

לפי מקורבים לעסקה, ההסכם בין הצדדים אינו חד פעמי אלא מתמשך, ויכלול הזמנות סחורה רציפות. למותג הפרטי של ספורה יש כ-800 ברקודים שונים, ובשלב הראשון צפויים להגיע לישראל בין 120 ל-150 ברקודים בלבד. בהתאם לכך, ניתן להעריך שהמוצרים יימכרו בארץ לפרק זמן של שנה לפחות.

המכירה בפועל צפויה להתבצע בשני מסלולים: בחמש חנויות של גלאם 42, וכן בפופ-אפים ייעודיים שיוקמו בשלושה קניוני עזריאלי, במלחה, בתל אביב ובאיילון, עם תכנון להוספת שני מוקדים נוספים בהמשך. המוצרים יימכרו בשקית מפוספסת מיוחדת שתשלב את הלוגואים של ספורה קולקשיין ושל גלאם 42, כסימן להסכם המשותף.

גלאם 42, שמזוהה עם ייבוא וקמעונאות של מותגי ביוטי ובישום בינלאומיים, מפעילה בישראל בין היתר את המותגים FUGAZZI, Essential Parfums ו-BORNTOSTANDOUT. לפי הרשת, הצטרפות Sephora Collection לפורטפוליו שלה מהווה צעד נוסף בהתרחבותה ובחיזוק מעמדה בשוק הביוטי המקומי, לצד החנויות הפיזיות שהיא מפעילה ואתר הסחר המקוון שלה.

בשורה התחתונה, ההבהרות הרשמיות מסירות את הערפל שנוצר בימים האחרונים. מוצרי Sephora Collection אמנם מגיעים לישראל באופן רשמי, מקורי ומאושר, אך רשת Sephora כשלעצמה לא פותחת סניפים בארץ, וגלאם 42 נותרת רשת ישראלית עצמאית שמוסיפה מותג בינלאומי נוסף למגוון המוצרים שהיא מציעה לצרכנים.

מוצרי המותג צפויים להגיע למדפים בחנויות הנבחרות ובפופ-אפים בקניוני עזריאלי בשבועות הקרובים, כאשר ההיקף המדויק של ההצעה ואפשרות ההתרחבות העתידית ייוותרו בידי שיקול הדעת של Sephora Collection עצמה.