בעשרות מיליוני אירו: ישרוטל קונה מלון נוסף במרכז אתונה

רשת ישרוטל ממשיכה להתרחב מחוץ לישראל, והפעם היעד הוא שוב אתונה. הקבוצה חתמה על הסכם לרכישת 50% מהחברה שמחזיקה בזכויות במלון חדש שיוקם במרכז ההיסטורי של הבירה היוונית. היקף העסקה מוערך בעשרות מיליוני אירו.

המלון החדש יוקם ברחוב התיאטרו, בשכונת פסירי התוססת, במרחק הליכה מכיכר מונסטיראקי והשוק המרכזי של אתונה. מדובר באזור שעבר בשנים האחרונות התחדשות משמעותית והפך לאחד המוקדים הפופולריים בעיר, גם בקרב תיירים וגם בקרב המקומיים.

מה שהופך את הפרויקט למעניין במיוחד זה המיקום עצמו: המלון יוקם במבנה היסטורי שבו פעל בעבר התיאטרון החורפי הראשון של אתונה, שהוקם עוד ב-1836. התיאטרון כבר לא פעיל, אבל השם נשאר, גם לרחוב וגם לכיכר הסמוכה.

מבחינת המספרים, מדובר במלון בגודל בינוני יחסית, 171 חדרים, שצפוי להיפתח ברבעון השני של 2027. בתכנון שמו דגש על שילוב בין האופי האדריכלי המקורי של המבנה לבין עיצוב עכשווי. בין המתקנים שיהיו במלון: מסעדות, בר, ספא, חמאם, בריכה פנימית וחדר כושר. כלומר לא רק מקום לינה, אלא חוויה שלמה שמיועדת גם לתיירי פנאי וגם לאנשי עסקים.

הניהול וההפעלה של המלון יהיו בידי אלומה, זרוע המלונאות הבינלאומית של ישרוטל. במקביל, המלון יפעל תחת הסכם זיכיון עם קבוצת ראדיסון, מה שאומר שהוא יתחבר למערכי השיווק, ההפצה וההזמנות הגלובליים של הרשת, וגם למועדון הלקוחות הבינלאומי שלה. שילוב כזה, בין ניהול מקומי ורגיש לגלוי הישראלי לבין הפצה עולמית של שם גדול, זה בדיוק המודל שישרוטל מנסה לשכפל ביעדים נוספים.

אתונה כבר לא זרה לישרוטל. הקבוצה החלה להפעיל שם מלונות תחת המותג אלומה במרץ 2024, וכיום מפעילה שלושה מלונות בעיר: סקיילארק, אניס ואדיה. במהלך 2027 צפויה ישרוטל להשלים גם אגף נוסף במלון אניס, כך שהעיר הופכת בהדרגה לבסיס אמיתי של הפעילות הבינלאומית של הקבוצה.

אבל אתונה היא רק חלק מהתמונה. ישרוטל מקדמת במקביל הקמת מלון נוסף בסלוניקי, ולצד הפעילות ביוון היא גם מתקדמת בשני פרויקטים מלונאיים ברומא. כלומר, מדובר באסטרטגיה סדורה של התרחבות אירופית, ולא במהלך חד פעמי.

מנכ"ל ישרוטל, ליאור רביב, לא חסך במילים טובות על העסקה החדשה. "אנו מאמינים מאוד במלון ובפוטנציאל הטמון בו", אמר. "מדובר בנכס יוצא דופן, בעל אופי היסטורי ייחודי ובמיקום מרכזי בעיר הנהנית מתנופת תיירות משמעותית. העסקה מהווה צעד חשוב בהרחבת פעילותה הבינלאומית של ישרוטל ובביסוסה של אלומה כפלטפורמת המלונאות של הקבוצה באירופה".

כיום ישרוטל מחזיקה ומפעילה 27 בתי מלון בישראל עם למעלה מ-5,300 חדרים. מחוץ לישראל היא מפעילה שלושה מלונות באתונה ומקימה כרגע מלון נוסף ביוון ושני מלונות באיטליה. עם השלמת כל הפרויקטים המתוכננים, הפעילות הבינלאומית של הקבוצה תכלול נוכחות באתונה, בסלוניקי וברומא.

העסקה החדשה היא עוד צעד באסטרטגיה שישרוטל מובילה כבר כשנתיים, ליצור מנוע צמיחה מחוץ לישראל, תוך התמקדות בנכסים עירוניים במיקומים מרכזיים בערי תיירות מובילות. אתונה, שנהנית מתנופת תיירות מרשימה בשנים האחרונות, ממשיכה לשמש כזירת ההרחבה המרכזית של הקבוצה.