אסף רפפורט, הבעלים החדש של רשת 13, קיבל בימים האחרונים "לא" ברור מאחד הכתבים הבכירים שעמד על הכוונת שלו. עידן גרינצייג, פרשן וכתב מוערך ב-i24NEWS, פרסם פוסט חד ברשת X ושם סוף לשמועות שהסתחררו בתעשייה על הצטרפות אפשרית לנבחרת המתגבשת של הערוץ.
"הודעה מנהלתית קצרה, על רקע שמועות שונות: שמחתי להצטרף לפני שנה וחצי ל-i24NEWS (ערוץ 15 בשלט), ואני שמח להמשיך לעבוד בערוץ", כתב גרינצייג, וסיים בנימה עוקצנית אך מנומסת: "תודה על תשומת ליבכם לעניין זה, ואני מאחל בהצלחה לכל מתחרינו".
שמו של גרינצייג עלה שוב ושוב בשבועות האחרונים כחיזוק הבא של רשת 13, על רקע גל הגיוסים האגרסיבי שיזם רפפורט מאז נכנס לתמונה. לפני כן כבר הוביל רפפורט מהלך שגרם לרעש רב בתעשייה: העברת צמד כתבים מכאן 11 לרשת 13, וסולמאן מסוודה, שהצטרפות שלו הוכרזה ישירות ממשרד יחסי הציבור שלצד רפפורט. לצד זאת, למרות לחץ ציבורי ומחאות פנימיות, הוחלט להשאיר את מוריה אסרף בחדשות 13.
אולם הסיפור של רפפורט ברשת 13 גדול מגיוס כתבים. על פי הדיווחים, קבוצת המשקיעים שהוא עומד בראשה הזרימה לערוץ המדמם 13 מיליון דולר, שהוגדרו בשלב זה כהלוואה עד לאישור העסקה על ידי הרשות השנייה. מדובר בכסף נזיל של משקיעי הייטק, כאלה שלא חוששים לפתוח את הברז. המטרה המוצהרת: תחרות אגרסיבית מול קשת 12, הערוץ של דודי ורטהיים, שנחשב לאחד הגדולים והחזקים בשוק.
לשם כך גייס רפפורט שם שמכיר את קשת 12 מבפנים: צביקה ליבליך, סמנכ"ל השיווק לשעבר של קשת ואחד הבכירים בקבוצה. על פי הפרסומים, ליבליך ילווה את קבוצת המשקיעים ואף ישמש חבר דירקטוריון של הערוץ תחת הבעלות החדשה. מדובר במינוי שנושא משמעות סמלית ברורה: רפפורט מביא אדם שמכיר את כל נקודות החולשה של המתחרה הגדול.
הרכש האגרסיבי מתרחש בשעה שרשת 13 עברה שנים של דרדור ברייטינג, איבדה את מקומה השני פעמים רבות לטובת ערוץ 14, ומתמודדת עם מבנה תאגידי מורכב שבו חדשות 13 אמורה להיות חברה נפרדת. רפפורט, שמוכר בשוק כאדם "שלא רואה בעיניים" לפי מי שמכירים אותו, לא ממתין לאישורים הרגולטוריים כדי לנוע. המינויים מתבצעים בפועל עוד לפני שהרשות השנייה אישרה רשמית את העסקה.
בתוך כל הטירוף הזה, ועד העובדים, שתמך בכניסתו של רפפורט, מתחיל לפי הדיווחים להרגיש אי-נוחות מול קצב החלפת העובדים הוותיקים. המינויים נעשים ברצף ובמהירות, ולא תמיד בדרכים נעימות. ההדחה של נריה קראוס, שנעשתה ללא הודעה רשמית, סימלה את הסגנון: רפפורט זז מהר, ולא תמיד עם הרבה הסברים.
מה שעוד לא ידוע הוא לאן בדיוק פונה הכסף. על פי הדיווחים, רפפורט לא גילה עד כה עניין מיוחד בתוכניות בידור וריאליטי, אך הפרסומים מציינים שחלק מהתקציבים מיועד גם לתחום זה. כל עוד אישור הרשות השנייה לא ניתן, אין מנכ"ל רשמי שיוכל להנהיג אסטרטגיה ברורה, ורבים מהפרטים עדיין עמומים.
הסירוב של גרינצייג לא עצר את המנוע. על פי הדיווחים, שוק הטאלנטים בישראל עמוק, ורשת 13 ממשיכה לחפש שמות. כשיתקבל האישור הרגולטורי ויתמנה מנכ"ל, ייתכן שנראה תמונה הרבה יותר ברורה של מה שרפפורט בונה כאן, ועד כמה המלחמה מול קשת 12 תהיה אמיתית.
רפפורט ממשיך לנוע מהר, ורק אישור הרשות השנייה יכול לקבוע אם התוכנית השאפתנית שלו אכן תהפוך למציאות.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה