אם חשבתם שבית"ר ירושלים עוסקת רק בכדורגל, תחשבו שוב. המועדון הירושלמי הכריז היום (שני) על השקת מותג לבוש רשמי חדש בשם BJR, בשיתוף עם רשת האופנה פקטורי 54. זה לא סתם קולקציית חולצות - מדובר במותג עצמאי לכל דבר, עם עיצוב, פיתוח וייצור שיישארו בשליטת המועדון.
הרעיון די פשוט: במקום שבית"ר תסתמך על ספק חיצוני לכל פריט לבוש, היא בוחרת לבנות זהות אופנתית משלה. המועדון מציין שהוא מצטרף בכך ל"שורה מצומצמת של מועדוני כדורגל בעולם שבוחרים לפתח ולייצר מותג לבוש עצמאי הנושא את זהותם, ערכיהם ואת ה-DNA הייחודי שלהם".
בעל המועדון, ברק אברמוב, לא הסתיר את ההתלהבות שלו: "יש רגעים שהגיע הזמן להתחדש בהם, לבנות משהו חזק יותר, כזה שמרגיש נכון מהרגע הראשון. בגלל זה בנינו את BJR. לקחנו את האנרגיה והעוצמה הבית"רית ובנינו מותג בית חדש. חד יותר, נכון יותר, איכותי יותר, והכי חשוב - רק שלנו."
אז מה בדיוק יהיה אפשר למצוא תחת המותג החדש? פריטי משחק, אימון, פנאי ואופנה - הכל תחת קורת גג אחת. הקולקציות הראשונות כבר פותחו, ובשנים הקרובות צפוי המותג להתרחב ולהציע מגוון גדול עוד יותר, גם לשחקנים וצוותים מקצועיים וגם לאוהדים.
פקטורי 54, אחת החברות המובילות בישראל בתחום האופנה, הייתה שותפה בתהליך מהרגע הראשון. החברה עבדה עם המועדון מגיבוש הקונספט ועד לייצור הקולקציות הראשונות. המטרה המוצהרת היא "להציב סטנדרט חדש בעולם הספורט הישראלי".
מה שמעניין כאן זה לא רק הבגדים עצמם, אלא הלוגיקה העסקית מאחורי המהלך. שליטה מלאה בעיצוב ובייצור אומרת שהמועדון שומר על הרווחים לעצמו, ולא משלם עמלות לספקים חיצוניים. זה כסף שנשאר בתוך הבית הצהוב-שחור.
השקת BJR מגיעה בהמשך ישיר להשקת מועדון האוהדים של בית"ר, ומהווה חלק ממהלך כלכלי כולל שהמועדון מוביל בתקופה האחרונה. בית"ר מדגישה שמדובר ב"תהליך רחב של צמיחה, התחדשות ובניית עתיד המועדון, על המגרש ומחוצה לו".
הצהובים מוסיפים שהמותג ישלב "איכות, חדשנות ועיצוב מודרני לצד שמירה על המסורת, הערכים והמורשת של בית"ר ירושלים" - כלומר, הזהות הבית"רית הקלאסית לא הולכת לשום מקום, אבל היא מקבלת עכשיו עטיפה חדשה וחדשנית יותר.
BJR עושה את צעדיו הראשונים עם הקולקציות שכבר הוכנו, וכל השאלה היא עד כמה מהר המותג יתרחב ויהפוך לחלק קבוע בארון הבגדים של אוהדי הקבוצה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה