רשת מלונות בראון מרחיבה את פעילותה באירופה ועושה את צעדה הראשון בשוק המלונאות הגרמני. הרשת, שבשליטת קבוצת ישראל קנדה, צפויה לצרף לפעילותה שישה מלונות בגרמניה, ביותר מ-1,500 חדרים בסך הכול.
במרכז המהלך עומדת רכישת מלון Excelsior Hotel Berlin בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי. הנכס שוכן ברובע שרלוטנבורג ולא פעיל בשנים האחרונות. על פי התכנון, הוא יעבור שיפוץ מקיף ויהפוך למלון פעיל עם כ-316 חדרים וסוויטות, לצד שטחים ציבוריים, מסעדות וחללי עבודה. היקף העסקה עומד על כ-50 מיליון אירו, ועבודות ההתאמה מוערכות בכשנתיים.
במקביל, חתמה בראון על הסכמים לרכישת חמישה מלונות נוספים בגרמניה, שנרכשו במסגרת הליך חדלות פירעון מקומי בהיקף של כ-15.8 מיליון אירו. המלונות פועלים כיום בערים שונות ברחבי המדינה.
הנכסים שנרכשו כוללים את H4 Hotel München Messe עם 331 חדרים, H2 Hotel München Messe עם 205 חדרים, H4 Hotel Leipzig עם 291 חדרים, H4 Hotel Hamburg Bergedorf עם 201 חדרים, ו-Centro Park Hotel Berlin עם 151 חדרים.
עם השלמת כלל העסקאות, צפויה פעילות הרשת בגרמניה להגיע לכ-6,250 חדרים בכ-47 מלונות בסך הכול. כיום מפעילה בראון 41 מלונות בישראל ובמדינות נוספות באירופה, ביניהן יוון, קפריסין וקרואטיה.
הכניסה לגרמניה מתרחשת בשוק מלונאות גדול ומבוזר, שבו פועלות רשתות בינלאומיות לצד בתי מלון עצמאיים, בעיקר בערים מרכזיות כמו ברלין, מינכן והמבורג. העסקאות האחרונות משקפות גישה ברורה של רכישת נכסים קיימים ושדרוגם, במקום בנייה מאפס.
בענף המלונאות ניכרת בשנים האחרונות מגמה של התרחבות ישראלית לחו"ל. לצד בראון פועלות גם רשתות גדולות כמו פתאל וישרוטל, שכבר מחזיקות פעילות בינלאומית מבוססת במספר מדינות באירופה ובעולם.
לאחר השלמת השיפוץ של מלון אקסלסיור ברלין, צפויה בראון להפעיל את הנכס בעצמה. עד אז, שני שנות העבודה הקרובות יהיו מבחן ראשון לאופן שבו הרשת מתמודדת עם השוק הגרמני.
הרשת מציבה את עצמה כשחקן צומח בשוק האירופי, עם דגש על ערים עסקיות וטיפול בנכסים שנמצאו בקשיים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה