סערת הלוגו של הפועל ירושלים הגיעה לנקודת רתיחה, ובעל הקבוצה מתן אדלסון החליט לצאת בהצהרה חריגה. לאחר שבועות של זעם באולם ובעצומה שנחתמה על ידי מאות אוהדים נגד שינוי הזהות הוויזואלית של המועדון, אדלסון פרסם סרטון ובו הסביר לראשונה את הצד שלו לפרשה שהטלטלה את הקהל הירושלמי.
"חשבתי שחשוב עבורי לעלות לכאן ולשתף את המחשבות שלי", פתח אדלסון את הסרטון. "ביליתי הרבה זמן בעיבוד האירועים של החודש האחרון, והבנתי שלפני שאנחנו מדברים על סמל חדש, אני חייב לכם הסבר". לדבריו, מדובר בתהליך ארוך שהחל עוד לפני שנים, ולא בגחמה רגעית.
אדלסון חזר לרגע שבו רכש את הקבוצה: "לפני שלוש שנים, כשקניתי את הפועל ירושלים, הגעתי לכאן עם חלום אחד, לבנות מועדון שמתחרה באופן עקבי על תארים ובסופו של דבר הופך לכוח בכדורסל האירופי. החלום הזה לא השתנה מאז היום הראשון". הוא לא הסתיר את הקשיים שליוו את הדרך: "שלוש השנים האחרונות לא היו קלות. עברנו מלחמה, איבדנו חברים אהובים בקהילה שלנו, נאלצנו לשחק את המשחקים האירופיים שלנו מחוץ לבית, ומבחינה מקצועית לא השגנו את התוצאות שרצינו".
למרות זאת, לדברי הבעלים, האמונה שלו במועדון רק התחזקה. "כל מה שעשיתי מאז שהפכתי לבעלים נעשה רק עם שאלה אחת בראש, מה הכי טוב להפועל בטווח הארוך", אמר. הוא סיפר כי הרעיון לרענן את הזהות הוויזואלית של הקבוצה עלה כבר בתחילת דרכו כבעלים, אך לא מתוך רצון למחוק את העבר.
"אחד הרעיונות הראשונים שהיו לי אחרי שקניתי את המועדון היה לרענן את הזהות החזותית שלנו, לא מפני שרציתי למחוק את ההיסטוריה שלנו או להחליף את מי שהיינו. למעשה, זה היה בדיוק ההפך, וזה עדיין כך", הבהיר אדלסון. לדבריו, המטרה הייתה לוודא שהזהות הוויזואלית של המועדון תהיה מוכנה לדור הבא, תוך שמירה על היסודות שהופכים את הקבוצה למיוחדת.
אדלסון חשף פרט חדש: התהליך לשינוי הסמל כבר החל בעבר, ונעצר. "ידעתי שזה לא הזמן הנכון, אז חיכיתי. בערך שנה לאחר מכן התחלנו את התהליך עם סוכנות מיתוג חיצונית. בסופו של דבר, לא הייתי מרוצה לא מהתהליך ולא מהתוצאה, ולכן עצרנו לחלוטין", סיפר. רק בקיץ האחרון חודש המהלך, הפעם עם חברת המיתוג "פירמה", שביצעה לדבריו עבודת שטח מקיפה הכוללת ראיונות, קבוצות מיקוד וסקרים בקרב אוהדים, שחקנים ואנשי צוות.
אלא שהמהלך יצא משליטה עוד לפני שהוצג באופן רשמי. "לרוע המזל, לפני שהייתה לנו ההזדמנות להציג אותו ואת כל החשיבה שמאחוריו, הסמל הודלף. במקום לראות את החזון המלא, ראו רק תמונה ללא שום הקשר", תיאר אדלסון את הרגע שבו התחילה הסערה. לדבריו, ברגע שהתפרצה המחלוקת, הוא הבין שיש לעצור ולהקשיב, ולכן נערכו פגישות עם אוהדים, דיונים פתוחים וסקרים נוספים לבחינת גרסאות שונות של הסמל.
עם זאת, בעל הקבוצה לא נרתע מלקבוע כי לא כולם יסכימו עם ההחלטות שהוא מקבל, וכי הוא נושא באחריות עליהן. "מנהיגות אינה עניין של קבלת ההחלטה הקלה ביותר, אלא של קבלת ההחלטה שאתה מרגיש שבסופו של דבר היא הנכונה, גם כשהיא קשה מאוד", אמר. הוא הודיע כי בשבועות הקרובים ימונה נציג אוהדים בעל רקע מקצועי במיתוג ובעיצוב גרפי, שיעבוד לצד חברת המיתוג בשלבים האחרונים של תהליך הליטוש, וכי הזהות החדשה תוצג רשמית לפני תחילת העונה הבאה.
אדלסון הרחיב גם מעבר לנושא הסמל, וטען כי מדובר בחלק קטן משינוי רחב יותר שהוא מוביל במועדון. לדבריו, בוצעה השקעה מקצועית חסרת תקדים מאז נכנס לתפקיד, כולל הרכבת צוות אימון וסגל שאפתניים, לצד השקה מתוכננת של אתר אינטרנט חדש, אפליקציה חדשה וחבילות כרטיסים מעודכנות. "אף אחד מהשינויים האלה אינו עוסק בשינוי של מי שאנחנו כמועדון. מדובר רק בבניית גרסה חזקה יותר של עצמנו", הדגיש.
את הסרטון סיים אדלסון במסר תקיף לאוהדים. "אני לא יכול לבנות את העתיד הזה לבד. זה דורש שחקנים, מאמנים, אנשי צוות, נותני חסות, ומעל לכול, אוהדים שמאמינים במה שאנחנו בונים", אמר, והוסיף כי אם ירגיש שהחיבור בין המועדון לאוהדים לא מתחזק, הוא יידע שצריך שינוי. "קבלת המצב הקיים פשוט אינה אפשרות. אני מקווה שנוכל להתקדם יחד, אבל אם נישאר מאוחדים סביב מה שבאמת חשוב, אני באמת מאמין שהימים הטובים ביותר שלנו עדיין לפנינו", סיכם בעל הפועל ירושלים.
הסמל החדש צפוי להיחשף רשמית לפני פתיחת העונה הבאה, לאחר שיעבור ליטוש נוסף בשיתוף נציג האוהדים שימונה בקרוב.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה