שוק החזרה ללימודים עובר טלטלה של ממש. מקס סטוק, זול סטוק, ג'מבו והסטוק בום, ארבע רשתות הסטוק הגדולות בישראל, השתלטו כבר על 35% מכלל השוק, לעומת 30% בלבד בשנה שעברה. מדובר בשינוי דרמטי בענף שהיה שייך כמעט לגמרי לחנויות ציוד משרדי וכלי כתיבה מסורתיות.
לפי נתוני חברת דן אנד ברדסטריט וחברת הייעוץ Coface BDi, שוק הציוד לקראת פתיחת שנת הלימודים יגדל השנה בכ-3% ויגיע להיקף כולל של 421 מיליון שקל. חנויות ציוד משרדי וכלי כתיבה, כמו קרביץ, אופיס דיפו, YOLO, חנן מכשירי כתיבה וגרפוס, עדיין מחזיקות בנתח המרכזי, כ-39% מהמחזור, שווה ערך ל-154 מיליון שקל. אבל הפער מול הסטוקים מצטמצם משנה לשנה.
מקס סטוק, שמפעילה 63 סניפים ברחבי הארץ, פותחת השנה מחלקה ייעודית לחזרה ללימודים בכניסה לכל חנות. במחלקה יימצאו מחברות, כלי כתיבה, קלמרים, ציוד יצירה וילקוטים. הרשת אף משיקה לראשונה תיקי בית ספר עם גלגלים תחת המותג הפרטי שלה, מהלך שנועד להתחרות ישירות ברשתות המסורתיות שהחזיקו בבלעדיות על הקטגוריה הזו.
לא רק חנויות הסטוק נכנסות לתמונה. גם רשת המשביר ורשתות המזון אושר עד ורמי לוי מציעות השנה מבצעי חזרה לבית הספר, כולל ילקוטים. רמי לוי אף הרחיבה פעילות סטוק משלה, וג'מבו ממשיכה להתרחב בישראל. כל אלה יוצרים לחץ תחרותי חסר תקדים על השחקנים הוותיקים בענף.
רוני אלפרן, סמנכ"ל דאטה ומוצרים בדן אנד ברדסטריט, מסבירה את המהפך: "התחרות כבר אינה מתקיימת רק בין חנות פרטית לרשת מתמחה, אלא גם מול רשתות סטוק גדולות ופלטפורמות בינלאומיות שנמצאות במרחק של לחיצה. השינוי הזה מייצר לחץ גדול יותר על המחיר ועל השחקנים המסורתיים".
הענקית הסינית עלי אקספרס לא נשארת מאחור ויוצאת במבצע חזרה לבית הספר לצרכנים הישראלים. הרף הנדרש למשלוח חינם ירד ל-139 שקל, לעומת 169 שקל בעבר, ונוספה אפשרות לבחירת נקודת איסוף. המבצע כולל, לפי הפרסום, הנחות של עד 80% על ציוד לבית הספר, ומתקיים בין 17 ל-28 באוגוסט. הבעיה: אם המשלוח מתעכב, הציוד עלול לא להגיע בזמן לפתיחת שנת הלימודים ב-1 בספטמבר.
בדן אנד ברדסטריט מציינים שהציבור עדיין מעדיף לרכוש מוצרים מרכזיים כמו תיקי בית ספר בארץ, בעיקר בגלל המשקל ועלויות השילוח מחו"ל. בנוסף, חלק ניכר מההורים דוחים את קניות החזרה ללימודים לסוף אוגוסט, מה שמצמצם את הכדאיות של הזמנות מאתרים בינלאומיים בשל זמני האספקה הארוכים.
גם רשתות האופנה מצטרפות למרוץ ההנחות. רשת גלי מציעה קולקציית נעליים בהשראת דיסני, מארוול, ספיידרמן ופוקימון, החל מ-199.90 שקל, עם מבצע זוג שני ב-59.90 שקל. רשת דלתא מציעה חולצות בית ספר בקולקציות משתי סדרות, חמש חולצות ב-50 שקל בקולקציה הקלאסית ושלוש חולצות ב-50 שקל בקולקציה השנייה, כולל הדפסת סמל בית הספר במתנה. גם רשת לי קופר קידס יצאה במבצע ג'ינסים ב-99.90 שקל, ובעופר בילו סנטר מתקיימים אירועי חזרה לבית הספר עם מגוון מבצעים.
דניאלה רז ויינרב, סמנכ"לית דאטה ומוצר בדן אנד ברדסטריט, מסבירה חלק מהמגמה בשער הדולר: "שער הדולר הנמוך הביא לירידה מסוימת בעלויות היבוא ואיפשר מגוון רחב יותר של מבצעים אטרקטיביים". ההוצאה הממוצעת של משפחה על ציוד לבית הספר, כולל תיק, כלי כתיבה, מחברות, בקבוק שתייה וקופסת אוכל, נאמדת השנה ב-480 שקל, כשמנעד המחירים בפועל נע בין 250 ל-750 שקל, תלוי במותגים ובאיכות המוצרים.
למרות זאת, בדן אנד ברדסטריט מזהירים מפני עלייה אפשרית במחירים בהמשך. מחירי השילוח הימי חזרו לטפס, ולמרות שבשלב זה עדיין אין לכך השפעה על מחירי הסחורות, ההערכה היא שהתייקרות השילוח עלולה להגדיל את עלויות היבוא ולהתגלגל בסופו של דבר גם לכיס הצרכן.
רשתות הסטוק ממשיכות לכרסם בשוק המסורתי, וכל הסימנים מראים שהמגמה רק תתחזק בשנים הבאות.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה