מותג האופנה הישראלי AIMEE פותח חנות אאוטלט מיוחדת במתחם ביג פאשן גלילות, ומבטיח מחירים שלא נראים כמעט בשוק האופנה המקומי. מדובר במהלך זמני, שיפעל רק שבועיים וחצי, ומי שרוצה להספיק חייב למהר.
החנות תיפתח לציבור ב-17 בספטמבר ותפעל עד ה-3 באוקטובר, כולל בשבתות. זו אינה הפעם הראשונה שהמותג מגיע לביג גלילות, אבל עד היום מדובר היה בחנויות פופ-אפ זמניות בלבד. הפעם, לראשונה, מדובר במתכונת אאוטלט רחבה ומשמעותית בהרבה, בדומה למה שהמייסדות נהגו לעשות מדי פעם בחנות הקבועה שלהן ברחוב דיזנגוף בתל אביב, אך בהיקף גדול בהרבה.
באאוטלט יימכרו פריטים מקולקציות 2025-2026, גם לקיץ וגם לחורף, במחירים קבועים של 50, 100, 200, 300 ו-400 שקלים. בין הפריטים הבולטים ביותר יוצעו שמלות ערב רבות במחיר של 400 שקלים בלבד, כשטווח המידות נע בין XS ל-XL. למותג, שמפעיל בקביעות חנות בדיזנגוף וכן אתר אונליין, מדובר הפעם במלאים מוגבלים בלבד, כך שמי שמעוניין בפריט ספציפי כדאי שלא יחכה יותר מדי.
מעבר למחירים המפתיעים, למהלך יש גם סיפור עומק. לפי עמית ממן, אחת ממייסדות המותג, AIMEE פועל כבר עשור שלם, ולאורך השנים שילב בין בגדי ערב לפריטי קז'ואל יומיומיים. השנה, לעומת זאת, המותג עבר מהלך מיתוג מחדש דרמטי והחליט להתמקד באופן בלעדי באופנת ערב.
"עשינו rebranding, והפכנו את המותג כולו רק לערב", מספרת ממן. "באאוטלט אנחנו מוכרים את כל איימי הישנה, שכללה גם המון קז'ואל, ג'ינסים וג'קטים, וזו הפעם האחרונה שהמותג ימכור את הפריטים האלה". במילים אחרות, מדובר בהזדמנות חד פעמית לרכוש פריטים שלא יחזרו למדף לעולם, שכן המותג מתמקד מעתה רק בשמלות ערב.
נקודה נוספת שהמייסדות מקפידות להדגיש היא הייצור המקומי. בעוד ממן אחראית על השיווק והיזמות של המותג, שותפתה קרן ישעיה משמשת כמעצבת הראשית ואחראית על תהליכי העיצוב והייצור בפועל. "אנחנו מייצרות הכל בארץ", אומרת ממן, "הייצור המקומי מאפשר לנו להגיב במהירות לטרנדים ולשמור על גמישות גבוהה".
בענף שבו רוב חברות האופנה הגדולות עברו כבר מזמן לייצור במזרח הרחוק בשל עלויות נמוכות יותר, ישעיה מסבירה מדוע השתיים ממשיכות לייצר דווקא בישראל. "זה שנים של ניסיון והיכרויות עם המתפרות, זה כבר קשרים", היא מסבירה. "אנחנו באמת עשור, אז אנחנו מאוד רוצות להתמקד באיכות, ובגלל זה לא רוצות להתפשר ולהוציא את זה לחו"ל".
הבחירה להישאר עם ייצור מקומי, למרות העלויות הגבוהות יותר, ממחישה את האסטרטגיה של המותג: לא לרדוף אחרי מחיר הכי זול, אלא לשמור על שליטה מלאה בתהליך ולשמור על רמת איכות גבוהה, גם אם המשמעות היא רווחים נמוכים יותר בטווח הקצר.
מי שמעוניין להגיע לאאוטלט הזמני, כדאי שיתכנן את הביקור מראש, שכן מדובר בחלון זמן קצר יחסית של פחות משלושה שבועות, ובמלאים שלא יחודשו. בהתחשב בעובדה שמדובר בפריטים מקולקציות עתידיות שטרם יצאו למכירה במחיר מלא, מדובר בהזדמנות נדירה עבור חובבות אופנת הערב הישראלית לרכוש פריטי מותג במחירים נמוכים משמעותית מהמחיר הרגיל.
**החנות תיפתח כאמור ב-17 בספטמבר ותפעל עד ה-3 באוקטובר בביג פאשן גלילות, כאשר בתום התקופה לא ידוע אם וכיצד ימשיך המותג במתכונת דומה בעתיד.**
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה