קבוצת פוקס מוותרת על פעילותה המשותפת עם רשת האופנה האמריקאית אמריקן איגל באירופה. החברה בבעלות הראל ויזל הודיעה כי חתמה על הסכם עקרונות לא מחייב למכירת מלוא החזקותיה, 49%, בחברה ההולנדית המשותפת AEO Europe Retail Co B.V, וזאת תמורת 2 מיליון דולר בלבד במזומן. עם השלמת העסקה תעבור החברה לבעלותה המלאה של אמריקן איגל.
המהלך מגיע ארבע שנים בלבד לאחר שהשתיים יצאו לדרך משותפת עם תוכניות שאפתניות להתרחבות ברחבי היבשת. בפוקס הסבירו את ההחלטה למכור "על רקע העדר תרומה של פעילות החברה המשותפת לתוצאות פעילותה של החברה". החברה הבהירה כי העסקה צפויה להסתיים במהלך הרבעון הרביעי של 2026, וכי אינה צפויה להשפיע מהותית על תוצאותיה הכספיות.
השותפות בין הצדדים הוקמה בשנת 2022, כאשר אמריקן איגל החזיקה ב-51% מהחברה המשותפת ופוקס ביתרת המניות, 49%. עם הקמת המיזם התחייבו שני הצדדים להשקיע בפעילות עד 20 מיליון דולר בהתאם לחלקם היחסי, כאשר כבר בשלב הראשוני הועמדו 6 מיליון דולר, מתוכם כ-9.6 מיליון שקל מצד פוקס.
התוכנית המקורית כללה הפעלת תשע חנויות בהולנד כשלב פתיחה, ולאחריו הרחבה הדרגתית של הפעילות למדינות נוספות באירופה. ההסכם התייחס למותגים אמריקן איגל, Aerie ו-Offline, וכלל אפשרות לפעילות בחנויות פיזיות, מכירה מקוונת, סיטונאות ואף מתן זיכיונות משנה. בפועל, ההתרחבות נעצרה הרבה לפני שהגיעה ליעד שנקבע. בשיא פעלו בהולנד שש חנויות בלבד, ובמהלך 2025 נסגרה אחת מהן, כך שבסופו של דבר נותרו חמש חנויות בלבד, שלוש מהן תחת המותג Aerie ושתיים תחת אמריקן איגל, לצד אתר מכירות מקוון.
בסך הכול הזרימה פוקס לפעילות המשותפת כ-33 מיליון שקל בין השנים 2022 ל-2025, ועוד כ-3.4 מיליון שקל נוספים במחצית הראשונה של 2026. הפעילות מעולם לא הגיעה לרווחיות. חלקה של פוקס בהפסדי החברה המשותפת הסתכם בכ-5.7 מיליון שקל בשנת 2023, כ-8.8 מיליון שקל בשנת 2024, וכ-9 מיליון שקל נוספים בשנת 2025. בשלוש השנים הללו בלבד הצטברו הפסדים בהיקף של כ-23.5 מיליון שקל המיוחסים לחלקה של פוקס במיזם.
מבחינה חשבונאית, החברה המשותפת מטופלת בדוחות פוקס בשיטת השווי המאזני, כך שההפסדים כבר נרשמו בדוחות הכספיים לאורך השנים והקטינו את ערך ההשקעה בספרים. בסוף 2025 עמדה יתרת ההשקעה הרשומה של פוקס בחברה המשותפת על כ-7.24 מיליון שקל בלבד. משמעות הדבר היא שעיקר המחיר הכלכלי של הכישלון כבר נספג בדוחות הקודמים, ולכן מכירת האחזקה תמורת 2 מיליון דולר אינה צפויה לגרור מחיקה חדשה משמעותית.
היציאה מהמיזם בולטת במיוחד לנוכח השאיפות שליוו את הקמתו. בתחילת 2022 הציגה פוקס את ההתקשרות עם אמריקן איגל כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר, שכללה גם התרחבות נייקי באירופה וכניסת מנגו ופוקס הום לשוק הקנדי. ההסכם המקורי אף העניק לחברה המשותפת זכות סירוב ראשונה ביחס לפעילות עתידית של אמריקן איגל בחלק ניכר מאירופה, מתוך כוונה שהולנד תשמש נקודת פתיחה ולא נקודת סיום. בפועל, הפעילות מעולם לא יצאה מגבולות הולנד.
הקושי במיזם האירופי אינו מנותק מהתמונה הרחבה יותר של פעילות פוקס מחוץ לישראל. בשנת 2025 רשם תחום האופנה והבית הבינלאומי של הקבוצה, הכולל גם את מנגו ופוקס הום בקנדה לצד פעילות אמריקן איגל באירופה, הכנסות של כ-149.3 מיליון שקל, לעומת כ-119.6 מיליון שקל בשנה הקודמת. חרף הצמיחה בהכנסות, סיים התחום את השנה בהפסד תפעולי של כ-29.9 מיליון שקל, בהמשך להפסד של כ-31.7 מיליון שקל בשנה שלפני כן.
זו אינה הפעם הראשונה שבה הקבוצה מסיימת שותפות אירופית שלא הניבה את התוצאות המצופות. בשנת 2022 מכרה חברת ריטיילורס, הבת של פוקס המפעילה את מותגי הספורט של הקבוצה, את חלקה, 49%, במיזם פוט לוקר באירופה לפוט לוקר העולמית תמורת כ-6 מיליון יורו, לאחר שגם פעילות זו הסבה הפסדים. במקביל המשיכה ריטיילורס להרחיב את פעילות נייקי באירופה, שהפכה למוקד מרכזי יותר באסטרטגיה הבינלאומית של הקבוצה. בישראל, לעומת זאת, ממשיכה פוקס להפעיל 55 חנויות של אמריקן איגל בהצלחה, כאשר הזיכיון על המותג, שכולל גם את Aerie ואת קו בגדי הספורט, נמצא בידיה מאז 2010.
השלמת העסקה מול אמריקן איגל עדיין כפופה לחתימה על הסכמים מחייבים ולהתקיימות תנאים מתלים מקובלים. הצדדים צופים כי המהלך יושלם במהלך הרבעון הרביעי של 2026. אם וכאשר תושלם העסקה, אמריקן איגל תחזיק במלוא הבעלות על הפעילות ההולנדית, בעוד פוקס תסיים פרק של ארבע שנים שבו השקיעה עשרות מיליוני שקלים במיזם שנותר בסופו של דבר עם חמש חנויות בלבד במדינה אחת.
קבוצת פוקס יוצאת מהשותפות עם אמריקן איגל באירופה לאחר ארבע שנים של הפסדים, ומוכרת את חלקה תמורת סכום סמלי יחסית להשקעה הכוללת.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה