ענקית המזון קראפט היינץ (Kraft Heinz) הודיעה כי תמכור את עסקי הקפה הצפון אמריקאיים שלה, ובהם המותג האייקוני מקסוול האוס (Maxwell House) בן יותר מ-130 השנה, לקרן הפרייבט אקוויטי One Rock Capital Partners, בעסקה המוערכת בשווי אנטרפרייז של 650 מיליון דולר. קראפט היינץ תשמור לעצמה החזקה של 30% בעסק לאחר השלמת המהלך, הצפויה באמצע 2027.
העסקה כוללת לא רק את מקסוול האוס, אלא שישה מותגי קפה נוספים: ג'באליה (Gevalia), נאבוב (Nabob), יובאן (Yuban), טסימו (Tassimo), אתיקל בין (Ethical Bean) וסנקה (Sanka), לצד שני מפעלי ייצור קפה בג'קסונוויל שבפלורידה ובוונקובר שבקנדה. מפעל ג'קסונוויל, הפועל במקום מאז 1924, הוא כיום המפעל האחרון שנותר בארה"ב תחת שם מקסוול האוס. כ-250 עובדים צפויים לעבור עם העסקה לבעלים החדשים.
מקסוול האוס, שהושק עוד ב-1892 והיה הקפה הנמכר ביותר בארה"ב במשך כמעט מאה שנה עד סוף שנות ה-80, ידוע בסיסמתו המיתולוגית "טוב עד הטיפה האחרונה". אלא שבשנים האחרונות המותג, לצד שאר תיק הקפה של קראפט היינץ, הפך לנתח שולי בלבד מהפעילות הכוללת של התאגיד, כאשר כל מותגי הקפה יחד מהווים פחות מ-3% ממכירות החברה. קראפט היינץ ציינה כי עלויות קפה גבוהות יותר דחפו למעלה את מחירי המדף, בעוד נפחי המכירות המשיכו לרדת.
החברה, שמניותיה נסחרות תחת הסימול KHC ושבאחזקת וורן באפט ו-Berkshire Hathaway, מצויה בעיצומו של תהליך רה-ארגון רחב: בספטמבר 2025 הודיעה על כוונה להתפצל לשתי חברות נפרדות הנסחרות בבורסה, אך הקפיאה את התוכנית בפברואר. מכירת עסקי הקפה היא חלק מאותה אסטרטגיה - למקד משאבים במותגים בעלי פוטנציאל צמיחה גבוה יותר, ולהשתמש בתמורה הנקייה המוערכת ב-500 מיליון דולר להקטנת החוב של החברה.
המכירה, שדווחה לראשונה ב-4 בנובמבר, מגיעה אחרי שנים של שמועות: עוד ב-2019 דיווחו גורמים בתעשייה כי קראפט היינץ בוחנת מכירה של עסקי הקפה, אך המהלך הרשמי התממש רק עכשיו. מנכ"ל קראפט היינץ, סטיב קהילן, ציין כי העסקה תומכת באסטרטגיית החברה להאיץ צמיחה באזורים בעלי פוטנציאל גבוה יותר, בעוד שבכיר ב-One Rock הדגיש את ההערכה למותגים "שהיו נר לרגלי דורות של שותי קפה במשך למעלה ממאה שנה".
המעבר של מקסוול האוס לידי קרן השקעות, בדומה למגמות דומות בענף המזון האמריקאי, מסמן רגע סמלי: תאגיד הענק שפעם הוביל את שוק הקפע האמריקאי מוותר על הנכס שהיה פעם כתר שוק הקפה שלו, בזמן שצרכנים עוברים יותר ויותר לקפה בוטיק, קפסולות וחברות קפה עצמאיות וגמישות יותר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה