השתלטות עוינת בקנדה: בדרך לענקית קפה שתתחרה בסטארבקס

שוק בתי הקפה והמזון המהיר בקנדה ניצב בפני טלטלה עסקית משמעותית: קבוצת ה-QSR הקוויבקית Foodtastic, המפעילה כ-1,200 סניפים תחת 25 מותגים שונים ובהם רשת הקפה Second Cup Café בת 158 הסניפים, הגישה הצעת רכש עוינת לרכישת המתחרה MTY Food Group - קבוצה המחזיקה 55 מותגים שונים. שווי ההצעה נאמד בכ-982 מיליון דולר קנדי, לאחר שתי הצעות פרטיות קודמות שנדחו על ידי הנהלת MTY.

אם העסקה תצא לפועל, מדובר יהיה בניסיון הברור ביותר עד כה לאתגר את השליטה הכמעט מוחלטת של השחקניות הגדולות בשוק הקפה הקנדי: טים הורטונס, מק'קפה (מק'דונלדס) וסטארבקס. Foodtastic רכשה את Second Cup כבר ב-2021, והמהלך הנוכחי מצטרף למגמה רחבה יותר של איחוד (consolidation) בענף המזון המהיר והקפה בצפון אמריקה, כשחברות גדולות בולעות מתחרות קטנות יותר כדי לצבור כוח קנייה ונתח שוק.

MTY Food Group, שמטה הראשי שלה בקוויבק, מחזיקה במותגים מוכרים כמו Mmmuffins ורשתות נוספות הפזורות ברחבי קנדה וארה"ב. בעקבות לחץ ההשתלטות העוינת, MTY כבר החליפה את מנכ"לה - סימן מובהק למשבר ממשל תאגידי שמתפתח בתוך הקבוצה הנרכשת.

המהלך של Foodtastic מתרחש בדיוק באותו שבוע שבו התפרסם גם דיווח על מכירת מותגי הקפה של Kraft Heinz (כולל Maxwell House וטאסימו) בעסקת ענק נפרדת, מה שמחזק את התחושה שענף הקפה הגלובלי נמצא בעיצומו של גל ארגון-מחדש אגרסיבי: חברות ענק בוחנות מחדש את תיקי המותגים שלהן, בעוד שחקניות אזוריות משתלטות זו על זו בניסיון ליצור גושי כוח מקומיים שיוכלו להתמודד מול הענקיות הגלובליות.

בעבור הצרכן הקנדי, המשמעות המיידית עשויה להיות פחות ברורה - אך בטווח הארוך, איחוד בין Second Cup לבין מותגי MTY עלול ליצור שחקנית קפה קנדית חדשה וגדולה בהרבה, שתוכל להתחרות ישירות בתקציבי שיווק ובפריסת סניפים מול טים הורטונס ומק'קפה, שתי הרשתות השולטות כיום בנתח המכריע של שוק הקפה-להולכה הקנדי.