בכיר דיסקונט ממונה למנכ"ל ביטוח ישיר במקום קובי הבר

טלטלה בצמרת המערכת הפיננסית בישראל: דירקטוריון איי.די.איי ביטוח, המוכרת לציבור כביטוח ישיר, אישר היום את מינויו של אסף אלדר למנכ"ל הבא של החברה. אלדר, בן 51, מגיע מבנק דיסקונט, שם כיהן כסמנכ"ל וראש החטיבה הבנקאית. הוא יחליף את קובי הבר, שהודיע בסוף אוגוסט על החלטתו לסיים כהונה של יותר משמונה שנים בתפקיד.

המינוי מביא עמו גם שינוי משמעותי בהנהלת דיסקונט. אלדר הודיע היום על פרישתו מהבנק, שאליו הצטרף בשנת 2010. במהלך 17 שנות עבודתו בארגון הוא התקדם לשורת תפקידים ניהוליים בכירים, ובשנת 2019 מונה לחבר הנהלת הבנק.

בשנים האחרונות עמד אלדר בראש החטיבה הבנקאית של דיסקונט, שם היה אחראי על פעילות עסקית רחבה, לצד קידום מהלכים בתחומי הדיגיטל, השיווק והטמעת טכנולוגיות בינה מלאכותית. קודם לכן ניהל את חטיבת התפעול והנכסים בבנק, כיהן כמנכ"ל דיסקונט ליסינג, והוביל את המהלך להקמת קמפוס דיסקונט בראשון לציון. אלדר הוא בעל תואר ראשון במשפטים מאוניברסיטת תל אביב.

המעבר לביטוח ישיר מציב את אלדר בראש חברה שעברה בשנים האחרונות התרחבות עסקית משמעותית. במהלך כהונתו של הבר גדל ההון העצמי של החברה פי 2.5 והגיע לכ-1.3 מיליארד שקל, בעוד הרווח הכולל הנקי השנתי הוכפל מכ-200 מיליון שקל לכ-400 מיליון שקל. בתקופה זו הרחיבה החברה את פעילותה בתחומי הביטוח, החיסכון והשירותים הדיגיטליים, ובין היתר השיקה את מותג הביטוח הדיגיטלי "9".

יושב ראש איי.די.איי ביטוח ומבעלי השליטה בה, מוקי שנידמן, בירך על המינוי וציין כי ניסיונו של אלדר בניהול מערכות פיננסיות מורכבות צפוי לסייע לחברה בקידום יעדיה. "אסף הוא מנהל מוערך, בעל מוניטין מקצועי, שהישגיו בעולם הפיננסי מדברים בעד עצמם", אמר שנידמן.

אלדר עצמו התייחס לפרידה מדיסקונט ואמר: "אחרי 17 שנים מדהימות בדיסקונט, אני שמח ומתרגש לצאת לדרך חדשה, כמנכ"ל ביטוח ישיר". הוא הודה להנהלת הבנק ולעובדיו על השנים המשותפות, והזכיר את הקמת קמפוס דיסקונט ואת הובלת החטיבה הבנקאית בין המהלכים המרכזיים שבהם היה מעורב במהלך הקריירה שלו בארגון.

גם מנכ"ל קבוצת דיסקונט, אבי לוי, בירך על המעבר של אלדר לתפקיד החדש. "אסף ביצע בהצלחה מגוון תפקידים בבנק, ובשנים האחרונות הוביל את החטיבה הבנקאית בכישרון ובמנהיגות ייחודית", מסר לוי בתגובה למינוי.

השאלה המרכזית שתעמוד בפני אלדר כעת היא האם הוא יצליח להמשיך את מגמת הצמיחה שהוביל הבר בביטוח ישיר, או שיבחר לסמן כיוון אסטרטגי חדש לחברה. ניסיונו הרב בתחומי הדיגיטל והבינה המלאכותית עשוי להתברר כיתרון משמעותי, בעולם ביטוח שעובר בשנים האחרונות תהליך דיגיטציה מואץ.

במקביל, דיסקונט יידרש למצוא מחליף לאחד מחברי ההנהלה הבכירים שלו, שהוביל תחום מרכזי בפעילות הבנק. ימים אלה צפויים להיות עמוסים בשינויים ארגוניים בשני הארגונים, כשביטוח ישיר מתכוננת לקלוט מנכ"ל חדש בעוד דיסקונט בוחן את עתיד החטיבה הבנקאית תחת הנהגה אחרת.