ביבי ברשימת 100 האנשים המשפיעים של טיים – הפרסום שלילי, אבל התגובות חיוביות

בנימין נתניהו נבחר להיכלל ברשימת 100 האנשים המשפיעים לשנת 2026 של מגזין טיים. הציון החשוב הגיע גם עם פרסום שלילי בתקשורת, אך עדיין זוכה לתגובות מפרגנות מצד תומכיו וערוץ 14, שהציגו את ההכרה כנקודת כבוד, למרות הטיים השלילי.

בדומה לאם הגאה מדי שמפרשת כל מעידה של בנה כהצלחה, בתחקיר באתר "הארץ" מתוארת התגובה של ערוץ 14 שפורסם בהתלהבות רבה על כניסתו של ראש הממשלה לשעבר לרשימת האנשים המשפיעים של טיים. "סוף סוף הוא מופיע בשער!", אמרו שם בהתלהבות על הפרסום הבלתי מחמיא שקיבל נתניהו בעיתון מארה"ב. ההדגשה היא על העובדה שקריאת השירות תקשור באופן שלילי, אך האופטימיות התומכת דוגלת בלקחת את המצב בחיוב.

הכתבה שהתפרסמה ב-20 באפריל 2026 מביאה נקודת מבט של מי שלא רואה במשבצת השלילית סיבה לביקורת מתמדת, אלא להציג את ההישג הקטן כחלק מהמסע הציבורי של נתניהו. הכותרת "ביבי ילד שלי מוצלח: מה זה משנה אם הפרסום בטיים שלילי, תפרגנו קצת", משקפת גישה של תחושה אישית ומעודדת פרגון סביב הדמות הפוליטית, גם אם עוסקים בפרסום עם תגובה לא חיובית בתקשורת העולמית.

בתוך כך, הכתבה מתארת גם את התפיסה הציבורית בתוך ישראל לגבי נתניהו וראש הממשלה לשעבר. גם כשמתפרסם בלשון ביקורתית מחו"ל, קיימת הרגשה בקרב תומכי הליכוד כי מדובר בהכרה בינלאומית משמעותית, שאינה נפסלת או מצונזרת בשל תוכן הפרסום השלילי.

כבר כמה שנים שהתקשורת הישראלית עסוקה בשילוב בין התמונה הציבורית של נתניהו למבקרים ולהערכה בכלים שונים. הפעם, באופן מפתיע, דווקא "ערוץ 14" בחר לחגוג את ההישג הזה ולתפוס את הפרסום השלילי כהזדמנות לפרגון עם דגש על ההישג הכללי – נוכחות ברשימת האנשים המשפיעים בעולם.

לדברי נועה לימונה, שהובילה את הכתבה הראשית ב"הארץ", "יש ז'אנר של בדיחות על האמא הגאה מדי בבנה, עד שהיא מפרשת גם ראיות לחסרונותיו כהוכחה להישגיו". המשל מתאר את האופן שבו גם הביקורת השלילית מתקבלת אצל תומכיו כעדות למרכזיותו והחשיבות של נתניהו.

מנגד, הכתבה הנוספת שפורסמה ב"הארץ" ודנה בנושאים שונים כמו עמותת "אור למשפחות" שהוקמה על ידי כלת פרס ישראל עירית אורן גונדרס, מראה את התמונה הרחבה יותר של החברה הישראלית - בין אירועים משמעותיים חברתיים לפוליטיקה הציבורית.

אז מה צפוי הלאה? ההכרזה של מגזין טיים היא אירוע שנתי ופה, בניגוד לשנים קודמות, הפרסום לווה בביקורת לצד פרגון. לא ברור כיצד מהלך זה ישפיע פוליטית או ציבורית על נתניהו, אך עד כה נראה שהתגובות נעות בין תומכים שמדגישים את ההישג לבין מתנגדים שימשיכו להצביע על ההשלכות השליליות.

מדובר בעוד פרק בסיפור המורכב של נתניהו, שהצליח לשמור על מעורבות רבה וזאת למרות או אולי דווקא בגלל ההצלחות והכישלונות שמלווים אותו בזירה הבינלאומית והישראלית.