גולף ושסטוביץ מקימות יחד רשת ביוטי חדשה בישראל

קבוצת גולף וחברת שסטוביץ הודיעו על שיתוף פעולה להקמת רשת קמעונאית חדשה בתחומי הביוטי והלייף סטייל בישראל. בשלב הראשון מתוכננות 4-5 חנויות ייעודיות שיציעו מותגים בינלאומיים מובילים בעולמות הטיפוח, הבישום, האיפור והלייף סטייל. המהלך כפוף לאישור רשות התחרות, שיש לו 120 יום לבוא מיום חתימת ההסכם בין הצדדים.

שם הרשת החדשה טרם נחשף, מכיוון שהחברות ממתינות לאישור הרגולטורי לפני שיחשפו פרטים נוספים. מיקומי הסניפים גם הם עדיין לא נקבעו, אך ברגע שהאישור יתקבל, תתחיל ההקמה ויתאפשר השקת הסניפים הראשונים.

הרשת החדשה תתבסס על שילוב של שני עולמות. ביוטי אנד קו, חברת הביוטי של קבוצת שסטוביץ, תביא לשותפות פורטפוליו רחב של מותגים בינלאומיים, ניסיון בעבודה עם מותגי יופי וטיפוח ותשתיות לוגיסטיות מתקדמות. קבוצת גולף, המוכרת בעיקר מתחומי האופנה, עיצוב הבית וילדים, תביא את המומחיות הקמעונאית שלה, ניהול חוויית הקנייה וההיכרות עם הצרכן הישראלי. לפי ההסכם, גולף תהיה אחראית על ההקמה, התפעול השוטף, הלוגיסטיקה, כוח האדם והמערכות, בעוד ביוטי אנד קו תטפל במיתוג, בשיווק ובבחירת תמהיל המוצרים.

אחד המוצרים הבולטים שייכנסו לרשת הוא מותג הטיפוח סבון. קבוצת גולף רכשה את הזיכיון הבלעדי להפעלת החנויות ואתר האינטרנט של המותג בישראל, לאחר שחברת איב רושה הצרפתית החליטה לעזוב את השוק הישראלי. העסקה הושלמה בינואר, תמורת כ-9.2 מיליון שקל. ההסכם נחתם לחמש שנים, עם אופציה להארכה בחמש שנים נוספות. בשלב הראשון יימכרו ברשת מוצרי סבון לצד בשמים ומוצרי טיפוח שמייבאת שסטוביץ.

מימון הפעילות של הרשת החדשה יתבסס על הלוואות, ערבויות בעלים ומימון בנקאי, בהתאם לתוכנית העסקית שתגובש. שני הצדדים התחייבו לספק מוצרים לחברה המשותפת לפי מנגנון תמחור מוסכם.

שסטוביץ, שבראשה עומד הבעלים יוני שסטוביץ, עוסקת ביבוא, שיווק והפצה של מוצרי צריכה ממותגים בינלאומיים. החברה פועלת בארבעה תחומים עיקריים: טיפוח אישי, קוסמטיקה ובישום, טיפוח הבית ומזון. בין המותגים שהיא מייבאת: רבלון, קולגייט, ברילה, נרסיסו רודריגז ונטרוג'ינה. ביוטי אנד קו מפעילה כיום מספר אתרי מסחר מקוון בתחום הביוטי, ובאה לרשת החדשה עם ניסיון דיגיטלי מצטבר.

איציק לוי, מנכ"ל ביוטי אנד קו מבית שסטוביץ, הסביר את ההיגיון העומד מאחורי המהלך: "המהלך בא לתת מענה לצרכנים המחפשים חוויית קנייה ממוקדת, מבוססת ערך ואישית יותר. המהלך מחזק את הנוכחות שלנו בזירה הקמעונאית ואת הקשר שלנו עם הלקוחה הישראלית. אנו רואים במהלך הזדמנות לייצר חוויה עדכנית ורלוונטית, ולהנגיש פורטפוליו רחב של מותגים בצורה חכמה ומדויקת לשוק הישראלי".

אייל גרינברג, מנכ"ל קבוצת גולף, הוסיף כי מדובר במנוע צמיחה חשוב עבור הקבוצה: "החיבור לקבוצת שסטוביץ יאפשר לנו למנף את הניסיון הקמעונאי של גולף ולתרגם אותו לכניסה מהירה ויעילה לקטגוריות חדשות. מדובר בצעד נוסף בתהליך שמכוון להרחיב את הפלטפורמה העסקית שלנו ולייצר ערך מוסף ללקוחותינו".

עם קבלת האישור מרשות התחרות, צפויות שתי הקבוצות להתחיל בהקמת הסניפים הראשונים. מועד הפתיחה המדויק טרם נקבע, ושם הרשת ייחשף רק לאחר שהעסקה תקבל את האישור הרגולטורי הנדרש.