אחרי שנים של תחנונים ברשתות החברתיות, סטארבקס נכנעה: ב-1 ביולי 2026 חזר לתפריט הקיץ המשקה שגולשים כינו האגדי מכולם - הפראפוצ'ינו בטעם סמורס (S'mores Frappuccino), שנעדר מהתפריט שש שנים תמימות. החזרה לא הגיעה לבד - היא לוותה בהשקה של שני מוצרים חדשים לגמרי בקונספט זהה: קולד ברו סמורס עם קצף קר בטעם מרשמלו, וצ'אי קר בטעם סמורס.
המשקה המקורי, שהושק לראשונה כבר ב-2015, בנוי כמו חוויית מדורה בכוס: קפה מעורבב עם קרח, ציפוי של קצפת בטעם מרשמלו, רוטב שוקולד חלב ופירורי קרקר גרהם - שילוב שנועד לשחזר בדיוק את הטעם של קינוח הסמורס האמריקאי הקלאסי. הגרסה החדשה של הקולד ברו, לעומת זאת, שמה דגש על טעם הקפה עצמו ומוסיפה מעליו רק שכבת קצף מרשמלו עם רוטב שוקולד ופירורי גרהם - מה שהופך אותו, לדברי מבקרים בתחום, לאופציה המתאימה יותר לשתייה יומיומית מהפראפוצ'ינו המתוק והכבד.
הוויראליות של ההשקה לא מקרית: כבר שנים גולשי טיקטוק מעלים סרטוני replica של המשקה בזמן שהוא נעדר מהתפריט, מתחננים בכיתובים לחזרת הפראפוצ'ינו סמורס, ומתעדים ניסיונות ביתיים לשחזר אותו מהתפריט הסודי. עם ההשקה מחדש, הרשת הוצפה בסרטוני ריאקשן, השוואות ראש-בראש בין הפראפוצ'ינו לקולד ברו, וריקודי שמחה של עובדי סטארבקס שמתעדים את ההכנה. חלק מהסרטונים הוויראליים ביותר כוללים קריאות נלהבות בסגנון SMORES FRAP SMORES FRAP מושרות מול המצלמה.
המהלך הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר שרשתות קפה גלובליות מאמצות ב-2026: שיווק נוסטלגיה. באותה תקופה ממש הודיעה סטארבקס גם על חזרת הפראפוצ'ינו החד-קרן הצבעוני שהסעיר את הרשת בפעם הראשונה עוד ב-2017, וגם הפאמפקין ספייס לאטה חזר השנה מוקדם מהרגיל, עוד באמצע הקיץ. הרשתות למדו שהחזרת משקאות שהיו ויראליים בעבר, במינון מדוד ולזמן מוגבל, יוצרת גל שיתופים חדש בלי צורך בפיתוח מוצר מאפס - ותחושת דחיפות לתפוס את המשקה לפני שהוא נעלם שוב היא מנוע שיווקי חזק בפני עצמו.
בישראל, שבה אין נכון לעכשיו רשת סניפים רשמית של סטארבקס, הטרנד מגיע דרך חיקוי ביתי: אתרי אוכל ישראליים כבר פרסמו לאחרונה מתכוני העתקה לתפריט הסודי של הרשת האמריקאית, ובני נוער וחובבי קפה מקומיים מכינים בבית גרסאות מצולמות לרשתות החברתיות - סימן לכך שהטרנד הגלובלי חוצה גבולות גם בלי נוכחות פיזית של המותג.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה