אז זהו. אחרי חודשים של שמועות והדלפות, אפל עשתה את זה רשמית.
באירוע שנערך הערב באפל פארק שבקופרטינו, קליפורניה, החברה הציגה את סדרת האייפון 18 פרו החדשה, ולצדה גם את המכשיר שכולם חיכו לו: האייפון המתקפל הראשון בהיסטוריה של אפל.
יש כאן שני סיפורים גדולים באירוע אחד. הראשון הוא טכנולוגי, השני הוא ניהולי. ונתחיל מהניהולי, כי הוא לא פחות דרמטי.
לראשונה מזה 15 שנה, מי שעמד על הבמה בהשקת האייפון השנתית לא היה טים קוק. ב-1 בספטמבר נכנס לתפקיד המנכ"ל ג'ון טרנוס, שכיהן עד לא מזמן כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה, ונחשב לאחד השמות המרכזיים מאחורי פיתוח המוצרים של אפל בעשור האחרון. קוק עצמו עבר לתפקיד יושב ראש הדירקטוריון, ולפי הדיווחים לא לקח חלק פעיל באירוע.
טרנוס פתח את המצגת עם קו מנחה ברור: הוא רוצה שהאייפון יהיה "מרכז אישי חכם" של החיים שלכם, לא רק טלפון. קלישאה? קצת. אבל זה גם מתכתב היטב עם המוצר שהגיע אחריו.
ועכשיו לחלק שכולם חיכו לו: המתקפל. אחרי שנים שבהן סמסונג, גוגל והיצרניות הסיניות הוציאו כבר כמה דורות של מכשירים מתקפלים ואפל עמדה מהצד, החברה סוף סוף נכנסה למשחק. השם הרשמי, כפי שדלף כבר שעות לפני האירוע דרך העיתונאי מארק גורמן מבלומברג: iPhone Duo.
המכשיר מגיע עם מסך חיצוני של 5.5 אינץ' ומסך פנימי נפתח של 7.8 אינץ', תמיכה ראשונה באייפון בעט אפל פנסיל, ועיצוב רחב ונמוך שמזכיר לא מעט את גלקסי Z פולד 8 של סמסונג. בגב המכשיר יושב מערך צילום כפול של 48 מגה פיקסל, לצד מצלמה קדמית של 12 מגה פיקסל לשיחות וידאו. ומחיר? תחזיקו חזק, כי מדובר באייפון היקר בהיסטוריה של החברה: החל מכ-2,000 דולר לגרסת 256 גיגה, וטיפוס עד ל-3,000 דולר בגרסאות הנפח הגבוהות.
זה לא רק המכשיר הכי יקר שאפל אי פעם השיקה, זה גם השינוי המבני הכי משמעותי שעבר האייפון מאז השקת האייפון X ב-2017. לא כתבנו את זה בגוזמה.
ומה עם הפרו? אייפון 18 פרו ופרו מקס שומרים על עיצוב מוכר, אבל עם מספר שינויים בולטים. הכתום נעלם, ובמקומו צבע בורדו עמוק וחדש. שני הדגמים מופעלים על שבב A20 פרו, עם עיצוב מעגל קצף אדים משודרג לקירור טוב יותר, ומערך Dynamic Island קטן וצנוע יותר. אפל מבטיחה את חיי הסוללה הארוכים ביותר שנראו אי פעם באייפון: עד 36 שעות צפייה בדגם הפרו, ו-45 שעות בפרו מקס.
השדרוג המשמעותי ביותר במצלמה הוא צמצם מכני חדש בדגם הפרו מקס, שמאפשר שליטה אופטית בעומק השדה ושיפור ניכר בצילומי לילה. גם המחיר טיפס: על רקע משבר שבבי הזיכרון העולמי, אפל מייקרת את דגמי הפרו ב-100 דולר לכל דגם. מי שמחפש את האייפון הרגיל או את הגרסה המוזלת יצטרך לחכות, כי אלה נדחו לשנה הבאה.
בתחום התוכנה, אפל הציגה את סירי AI, גרסה מחודשת של העוזרת הקולית שמבוססת על טכנולוגיית שפה מתקדמת ותשתמש באינטליגנציה מלאכותית קונטקסטואלית שמבינה מה קורה על המסך שלכם. הגרסה תגיע באנגלית בבטא עם השקת iOS 27 החודש, ותורחב לצרפתית, יפנית, קוריאנית, פורטוגזית וספרדית באוקטובר. שווה לדעת: באיחוד האירופי סירי AI נדחית ללא תאריך ידוע, ובסין היא לא תהיה זמינה בכלל, בדיוק כמו אפל אינטליג'נס.
אז מה יש לנו כאן בפרופורציה? אפל לא ממציאה מחדש את הגלגל, היא בעיקר תופסת תאוצה בקטגוריה שהמתחרים כבר מכירים היטב. אבל היא עושה את זה בסטייל שלה: מחיר גבוה, מיתוג בטוח, ומכשיר שינסה להיות סמל סטטוס יותר מאשר עוד גאדג'ט טכנולוגי. השאלה האמיתית היא לא אם המתקפל יעבוד טוב, אלא אם 2,000 דולר יספיקו כדי לגרום לאנשים לרצות אותו.
בכל מקרה, זה אירוע היסטורי משתי סיבות: מוצר חדש שמייצג קטגוריה חדשה עבור אפל, ומנכ"ל חדש שצריך להוכיח לוול סטריט ולעולם שהוא מסוגל להמשיך את מה שקוק בנה. iPhone Duo צפוי להגיע לחנויות בחודש הקרוב, גם בישראל, במקביל להשקה בארצות הברית.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה