מנהלת התוכן של נטפליקס עוזבת, בכיר לשעבר בדיסני יחליף אותה

טלטלה בהנהלת נטפליקס: החברה הודיעה כי בלה באג'ריה תעזוב את תפקידה כראש מחלקת התוכן הראשית, לאחר כמעט עשר שנים בחברה. במקומה תיכנס דמות ותיקה ומוכרת מעולם הבידור: פיטר רייס, בכיר לשעבר בדיסני ובפוקס, שיתחיל את תפקידו ב-26 באוקטובר.

ההודעה הרשמית התפרסמה ביום חמישי, והיא מגיעה בתזמון טעון במיוחד: רק יום קודם לכן הודיעה נטפליקס על פיטורים נרחבים בשורותיה, כ-6% מכוח העבודה הגלובלי שלה, כ-1,000 משרות. המהלך הכפול מצייר תמונה של חברה שעוברת שינויים מבניים משמעותיים תחת עינו הציבורית.

מה קדם לזה

ב-14.10.2026 דיווחנו כי נטפליקס מבצעת גל פיטורים נרחב של כ-1,000 עובדים, הגל הגדול ביותר בחברה מאז 2022, על רקע האטה בצמיחה וירידה במעורבות המשתמשים. מניית החברה איבדה אז יותר מ-40% מערכה בשנה האחרונה.

מנכ"ל נטפליקס המשותף, טד סרנדוס, פרסם הודעה רשמית על המינוי החדש ובה שיבח את רייס בחום: "פיטר הוא אחד המנהלים האפקטיביים ביותר בתעשיית הבידור כולה. אני נרגש לקבל את פניו לנטפליקס כמנהל התוכן הראשי, בזמן שאנחנו ממשיכים להתרחב ולהביא לחברים שלנו עוד מהסיפורים שהם אוהבים".

רייס מגיע לתפקידו החדש עם קורות חיים עמוסים. לאחרונה הוא ניהל את ערוצי הכבלים, תוכניות החדשות וסיקור אירועי הספורט הגדולים של דיסני. לפני כן כיהן בתפקידים בכירים ב-21st Century פוקס ובפוקס סרץ'לייט פיקצ'רס, אחד מאולפני הקולנוע העצמאיים המובילים בהוליווד. בהודעתה הרשמית, נטפליקס הגדירה אותו כ"אחד המנהלים היצירתיים המכובדים ביותר בתעשיית הבידור".

בתפקידו החדש, רייס יהיה אחראי על ארגון התוכן הגלובלי של נטפליקס במלואו, כולל סדרות מקוריות וסדרות דוקומנטריות, הפקות קולנוע ואירועים חיים. גם רייס עצמו הגיב להודעה ואמר: "נטפליקס הוכיחה שוב ושוב שהם מוכנים להמר על קולות ייחודיים ועל רעיונות חדשים, ואני נרגש לעבוד עם הצוות כדי להביא עוד סיפורים נהדרים לחברים בכל מקום".

מנגד, עזיבתה של באג'ריה מסמנת סוף תקופה. היא שימשה בשנים האחרונות כאחראית על צוות התוכן הגלובלי של נטפליקס, והתמקדה באחרונה בעיקר באסטרטגיית הספורט החי של החברה, תוך ניסיון ליצור אירועי שיא ממשחקים ומטורנירים פופולריים. סרנדוס התייחס גם לעזיבתה ואמר: "אני אסיר תודה באופן יוצא דופן על כל מה שהיא עשתה כדי לעזור לנטפליקס לבדר את העולם".

על פי דיווחים כלכליים, ההחלפה בראשות מחלקת התוכן לא מנותקת מהלחץ שמופעל על נטפליקס מצד המשקיעים. מחיר המניה של החברה נמצא במגמת ירידה, וההחלטה למנות את רייס נתפסת כניסיון לחזק את היצע התוכן ולשפר את ביצועי המניה. רייס נחשב בענף כאיש שעומד מאחורי פרויקטים מצליחים רבים בתחומי הקולנוע והטלוויזיה לאורך השנים.

עוד מהדיווחים

מניית נטפליקס ירדה ביותר מ-20% מתחילת השנה, לפי CNBC. למרות ההודעות הדרמטיות, מניית נטפליקס נותרה יציבה יחסית במסחר המאוחר ביום חמישי, כך דווח ב-CNBC.

למה זה חשוב

השינוי בהנהלת התוכן עשוי להשפיע על אסטרטגיית התוכן של נטפליקס, כולל הפקות שמעניינות צופים ישראלים כמו "פאודה" שהצליחה לאחרונה בארה"ב. מנויים ישראלים עשויים לראות שינוי בסוג התוכן שהחברה תבחר להפיק ולקדם בעתיד, בעיקר לאחר גל הפיטורים הנרחב שעברה החברה.

נטפליקס צפויה לפרסם את תוצאותיה הכספיות הרבעוניות הבאות ביום שלישי הקרוב, אירוע שבו ככל הנראה יתבקשו מנהלי החברה להתמודד עם שאלות נוספות הן על הפיטורים הנרחבים והן על השינוי בראשות מחלקת התוכן. השוק יעקוב מקרוב אחר הצעדים הראשונים של רייס בתפקידו החדש ואחר השפעתם על אסטרטגיית התוכן העתידית של החברה.