רשת שופרסל הודיעה הערב בהודעה חריגה כי לא תאשר את עליית המחירים שיזמה תנובה, וכי החל מחר לא תקבל לסניפיה מוצרי חלב ומזון של החברה. המשמעות המיידית: מוצרי פיראוס ויופלה פרי לא יהיו זמינים לרכישה בסניפי הרשת.
לפי הודעת שופרסל, תנובה ביצעה העלאת מחירים חד-צדדית, ללא תיאום מוקדם עם הרשת. הרשת מדגישה שהעיתוי אינו מקרי: ההתייקרות הגיעה ממש לפני חג השבועות, אחד מחגי הקיץ שבהם מוצרי החלב הם בין הנמכרים ביותר בסופרמרקטים ברחבי הארץ.
שופרסל מוסיפה ומדגישה שהמהלך של תנובה מגיע גם בתקופה ביטחונית מורכבת, שבה הלחץ הכלכלי על משקי הבית ממילא גבוה. לדברי הרשת, הודעת העלאת המחירים נשלחה ללא כל תהליך סדור של משא ומתן, ולכן שופרסל בחרה לסרב לאשר אותה.
בשופרסל מציינים שהמהלך נועד להגן על הצרכן הישראלי מפני התייקרויות חד-צדדיות של יצרנים בענף החלב. זו לא הפעם הראשונה שרשתות קמעונאיות נכנסות לעימות עם ספקים גדולים על רקע עליות מחירים, אך הודעה פומבית מסוג זה, שבה רשת מכריזה בפירוש שלא תקבל את סחורת הספק, היא עדיין יוצאת דופן.
תנובה היא אחת מחברות המזון הגדולות בישראל, ומוצריה נמצאים בכל סופרמרקט בארץ. פיראוס ויופלה פרי הם בין המותגים הפופולריים שלה, ונמכרים בנפחים גבוהים במיוחד בתקופת חגים. ההחלטה להוציאם מהמדפים בשופרסל, אחת הרשתות הגדולות בישראל, עשויה להשפיע על מכירות תנובה בצורה משמעותית.
עד לפרסום כתבה זו לא פרסמה תנובה תגובה רשמית להחלטת שופרסל. לא נמסרו עדיין פרטים על גובה עליית המחירים שתנובה ביקשה לאשר, ולא ברור האם מדובר בהעלאה על קטגוריה מסוימת של מוצרים או על כלל מוצרי החברה.
בענף הקמעונאי עוקבים בשעות אלה אחר ההתפתחויות. שאלה מרכזית היא האם הצעד של שופרסל ידרבן רשתות נוספות לנקוט עמדה דומה, או שמא יוביל לשיחות חירום בין הצדדים שיניבו פשרה לפני החג. מדובר בתרחיש שהתרחש בעבר בעימותים בין קמעונאים לספקים גדולים, שבהם ההכרזה הפומבית שימשה קלף לחץ ולא צעד סופי.
כרגע, ללקוחות שופרסל שמתכננים לרכוש מוצרי פיראוס ויופלה פרי לחג השבועות כדאי לדעת שהמוצרים לא יהיו זמינים ברשת החל מחר, עד להסדרת הסכסוך בין שתי החברות.
הסכסוך בין שופרסל לתנובה יגיע להכרעה ככל הנראה בימים הקרובים, עם חג השבועות ממש מעבר לפינה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה