רותם סלע כבר מכרה לנו מזגנים, רהיטים ובנקים. עכשיו היא עושה משהו אחר לגמרי: היא הבעלים. השחקנית והמגישה משיקה את Better, מותג תוספי תזונה חדש, ולא בתור פרזנטורית שמקבלת צ'ק, אלא כשותפה מלאה בעסק.
צילום: AIמדובר בפרויקט שלקח שלוש שנים לפתח, עם השקעה של כ-8 מיליון שקל. הפרטנר של סלע למיזם הוא יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל-ברנדס מקבוצת כמיפל, החברה שמפיצה בישראל מותגים כמו ביודרמה ופיליפס-אוונט. גל, אגב, דור רביעי בקבוצה המשפחתית, ומאז שהתמנה לתפקיד שילש את מחזור המכירות של החברה. לא בדיוק סתם איזה שותף מהצד.
ומעניין לראות איך זה עובד: סלע מביאה את השם, החשיפה והקהל. גל מביא את הידע בתעשיית הפארם ואת התשתית העסקית. וכמיפל, שהוקמה עוד ב-1941, מעסיקה יותר מ-800 עובדים ומחזור הפעילות השנתי שלה מוערך בכ-4.5 מיליארד שקל. כשיש לך שותף כזה, קל יותר להיכנס למדפים של סופר פארם.
"כ-80% מהחומרים הפעילים בתוספי התזונה הגנריים אינם נספגים בגוף", אמרה סלע בהשקה. "במשך שנים התייעצתי וחקרתי את הנושא, בניסיון למצוא את תוסף התזונה הכי טוב שיש, שגם נוח וכיף לקחת. Better תספק פתרון טכנולוגי פורץ דרך שמציע ספיגה גבוהה עד פי חמישה יותר, ותוכל באמת לעזור ולתמוך ביום-יום העמוס של כולנו, בלי להתפשר על איכות וחוויית שימוש", הוסיפה.
המוצרים מתחלקים לארבע קטגוריות: BASE עם ויטמינים ומינרלים בסיסיים כמו D, C, B12, ברזל וסידן. BEAUTY לטיפוח שיער, ציפורניים ועור הפנים. PERFORMANCE עם מגנזיום ליפוזומלי ותמיכה בהתאוששות הגוף. ו-BALANCE עם פורמולות לאיזון מצב הרוח. יש כמוסות, טבליות, ואפילו סוכריות גומי בצורת כוכבים, כי מי לא אוהב לקחת תוסף תזונה שנראה כמו ממתק.
מבחינת מחיר, לא מדובר במציאה. האריזות ינועו בין 129.90 ל-199.90 שקל, מחיר שלעיתים גבוה משמעותית ממתחרים ליפוזומליים אחרים בשוק. גל הסביר את זה כך: "המחירים גבוהים כי הטכנולוגיה חדשנית. למיטב ידיעתנו אנחנו היחידים בעולם עם טכנולוגיה ליפוזומלית של ספיגה מוגברת בסוכריות גומי". במילים אחרות: תשלמו על החדשנות, לא רק על הוויטמינים.
ומה עם הטענה שהמוצר באמת "עובד" יותר טוב? החברה מסתמכת על טכנולוגיה בשם ליפוזומלית, בשילוב עם טכנולוגיית SNEDDS ופיתוח של חברת הביוטק הישראלית Capsoil, שיחד אמורים לשפר את ספיגת החומרים הפעילים בגוף עד פי חמישה לעומת מוצרים מתחרים. מאחורי הפיתוח, כך נמסר, עומד צוות של מדענים וחוקרים מתחומי הרוקחות והתזונה.
גל תיאר את המהלך כמענה לשני כשלים שהוא רואה בשוק תוספי התזונה: "ספיגה מוגבלת של הרכיבים בגוף, וקושי של הצרכנים להתמיד. הפיתוח של BETTER נועד לפתור את שתי הבעיות הללו יחד, שילוב חסר תקדים בין טכנולוגיית ספיגה מתקדמת לבין חוויית צריכה כיפית וטעימה בפורמט גאמיס וקפסולות".
סלע כבר לא לבד במעבר הזה מפרזנטורית לבעלת עסק. עומר אדם עשה את זה עם משקפיים ובישום, ובר רפאלי נכנסה לפני יותר מעשור כשותפה בקבוצת הודיס. הפורמולה ברורה: במקום לקבל תשלום חד פעמי על קמפיין, סלבס מעדיפים היום לקבל נתח מהעסק ומההצלחה שלו, אם וכאשר תגיע. השאלה עכשיו היא אם השוק הצפוף של תוספי התזונה יתן ל-Better מקום, או שהמחיר הגבוה יגרום לצרכנים פשוט לבחור באלטרנטיבה הזולה יותר במדף הסמוך.
המותג יימכר בשלב הראשון בסניפי סופר פארם ובאתר המותג, וההשקה כבר מלווה בקמפיין פרסומי רחב בכיכובה של רותם סלע עצמה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה