קבוצת הפרסום גיתם BBDO הודיעה היום (שלישי) על רכישת מלוא הבעלות בחברת הפרסום והדיגיטל Maven. העסקה, שנחתמה לאחרונה, נועדה לחזק את פעילות הקבוצה בתחומי הדיגיטל, הטכנולוגיה והבינה המלאכותית. סכום העסקה לא פורסם במלואו, אך לפי הדיווחים הוא נאמד בכמה מיליוני שקלים.
Maven הוקמה בשנת 2018 על ידי יובל מני, גל שפירא ודור מליון, ומעסיקה כיום עשרות עובדים המשרתים יותר ממאה לקוחות. החברה מתמחה בפרסום דיגיטלי, קריאייטיב, אסטרטגיה ופיתוח פתרונות שיווקיים מבוססי נתונים. בין תחומי העיסוק שלה נמנים ניהול רשתות חברתיות, קמפיינים דיגיטליים, מיתוג, פיתוח אתרים, מסחר מקוון וקידום במנועי חיפוש ובמנועי בינה מלאכותית, לצד פיתוח מערכות טכנולוגיות ואוטומציות עבור ארגונים.
במסגרת העסקה, Maven תצטרף לפעילות הפרסום של גיתם אך תמשיך לפעול כחברה עצמאית תחת הקבוצה, תוך שילוב הדרגתי של יכולותיה בפעילות הקיימת. שלושת מייסדי החברה, מני, שפירא ומליון, ישתלבו בתפקידי ניהול בכירים בגיתם. עשרות עובדי Maven ימשיכו בתפקידיהם הנוכחיים ויעברו למשרדי הקבוצה ברמת החייל בתחילת ינואר 2027.
יצוין כי הרכישה אינה כוללת את חברת המיתוג Norbert, שאיתה מיזגה Maven את פעילותה בספטמבר אשתקד תחת המותג המשותף "קבוצת מייבן". המיזוג בין שתי החברות לא יימשך במסגרת המעבר לגיתם, והרכישה הנוכחית מתייחסת ל-Maven בלבד.
את המהלך הוביל עומר יפת, סמנכ"ל הכספים של קבוצת גיתם, שניהל את המשא ומתן בין הצדדים ואת גיבוש המבנה העסקי והפיננסי של העסקה. עדו הר טוב, שותף ומנכ"ל קבוצת גיתם, מסר כי "עולם הפרסום עובר שינוי עמוק, והחיבור בין קריאייטיב, דאטה, טכנולוגיה ויכולות פיתוח מתקדמות הופך לחלק בלתי נפרד מהיכולת להוביל את התעשייה ולייצר ערך אמיתי ללקוחות". לדבריו, "ב-Maven מצאנו צוות מקצועי יוצא דופן ושלושה יזמים צעירים ושאפתניים, שבנו לאורך השנים יכולות מרשימות וחולקים איתנו את הרצון להמשיך לחדש ולהוביל".
יובל מני, מנכ"ל Maven, התייחס אף הוא למהלך ואמר כי "הדיגיטל כבר מזמן אינו ערוץ משלים, אלא זרוע מרכזית ומשמעותית באסטרטגיית הפרסום והצמיחה של כל מותג". לדבריו, "החיבור עם גיתם מאפשר לנו להביא את הידע, הטכנולוגיה, היצירתיות והיכולות המקצועיות של Maven אל תוך אחד ממשרדי הפרסום הגדולים והמובילים בישראל, ולבנות יחד עבור הלקוחות מעטפת דיגיטלית חזקה, מתקדמת ואפקטיבית יותר".
דור מליון, ממייסדי Maven ומנהל הטכנולוגיה של החברה, ציין כי "משרד פרסום שרוצה להוביל היום חייב להחזיק ביכולות טכנולוגיות, יכולות פיתוח מתקדמות ומומחיות בבינה מלאכותית, שמהווה חלק בלתי נפרד מהיכולת לייצר ערך, יעילות וצמיחה אמיתית עבור הלקוחות". גל שפירא, מייסד נוסף של החברה ומי שעמד בראש תחום המדיה בה, הוסיף כי "החיבור עם גיתם יאפשר לנו לשלב את יכולות הפרפורמנס, הדאטה והמדידה כבר בשלבי התכנון והקריאייטיב, ולייצר עבור הלקוחות מהלכים מדויקים, חכמים ואפקטיביים יותר".
הרכישה מצטרפת למגמה רחבה יותר בענף הפרסום הישראלי, שבו משרדים ותיקים מרחיבים את פעילותם בתחומי הטכנולוגיה והבינה המלאכותית נוכח השינויים המואצים בשוק. גיתם, שבבעלותה מספר חברות בתחומי הפרסום, המדיה, יחסי הציבור והייעוץ האסטרטגי, נחשבת לאחת מקבוצות הפרסום הוותיקות בישראל, והמהלך מצטרף לרכישות ולמיזוגים נוספים שמבצעות קבוצות פרסום מקומיות כדי להתמודד עם השינויים הטכנולוגיים בענף.
עוד מהדיווחים
לפי מעריב, הרכישה נועדה גם לאפשר לגיתם להעמיק את פעילותה בעולמות הפרסום הדיגיטלי ולהציע ללקוחותיה פתרונות לאורך כל מסע הלקוח, משלב בניית המותג ועד להמרה ולתוצאות עסקיות מדידות. דור מליון, מנהל הטכנולוגיה של Maven, ציין לפי מעריב כי "אחרי שמונה שנים שבהן בנינו ב-Maven תשתיות, מוצרים ויכולות טכנולוגיות, החיבור עם גיתם מאפשר לנו לקחת אותן לקנה מידה חדש ולשלב אותן בלב הפעילות של הקבוצה". גל שפירא אמר לפי מעריב כי "עולם המדיה כבר לא יכול להסתפק בתכנון קמפיינים... היכולת להבין את מסע הלקוח, לנתח את הביצועים בכל נקודת מגע ולתרגם נתונים לתוצאות עסקיות היא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הפרסום".
המעבר הארגוני המלא של עובדי Maven למשרדי גיתם צפוי להתבצע בתחילת ינואר 2027, אז יחל גם שילוב מלא של יכולות החברה בפעילות השוטפת של הקבוצה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה