חברת השיווק הדיגיטלי סקאי נערכת לסבב פיטורים נוסף ותקצץ כ-20% מכוח האדם הגלובלי שלה. מדובר בין 95 ליותר מ-100 עובדים בישראל ובחו"ל, בהתאם להערכות שונות לגבי גודל החברה הנוכחי. הפיטורים פוגעים במחלקות שונות ברחבי הארגון.
זהו הסבב השני של סקאי בפחות משנתיים. בדצמבר 2024 פיטרה החברה כ-80 עובדים, שהיוו כ-15% ממצבת כוח האדם שלה, וצמצמה את מספר עובדיה מכ-560 לכ-480. כעת, עם קיצוץ נוסף של חמישית מהעובדים, המספר צפוי לרדת בצורה משמעותית נוספת.
סקאי הוקמה בשנת 2006 על ידי יואב יזהר-פרטו, המשמש כמנכ"ל החברה, יחד עם ניר כהן ואלון שיפר. החברה, שנודעה בעבר בשם קנשו, נמנית עם הוותיקות בתעשיית טכנולוגיות השיווק הישראלית. לאורך השנים גייסה כ-50 מיליון דולר ממשקיעים כגון קרנות סקויה וקומרה, אך בשנים האחרונות הדגישה את עצמאותה הפיננסית ואת אי-הסתמכות שלה על גיוסים חיצוניים לפעילותה השוטפת.
החברה מפתחת פלטפורמה מבוססת בינה מלאכותית לניהול, אופטימיזציה ומדידת קמפיינים פרסומיים עבור מותגים, קמעונאים וסוכנויות פרסום. בשנים האחרונות הרחיבה סקאי את פעילותה בתחום הפרסום ברשתות המסחר המקוון, אחד התחומים הצומחים ביותר בעולם הפרסום הדיגיטלי, המאפשר למותגים לפרסם ישירות בפלטפורמות כמו אמזון ואחרות.
מהחברה נמסר כי הצעד נובע ישירות מהשינויים הטכנולוגיים שעברה בשנה האחרונה: "במהלך השנה האחרונה החברה השיקה מספר מוצרים מבוססי בינה מלאכותית וביצעה מספר שינויים באופן ואופי העבודה בהינתן טכנולוגיות חדשות בדגש על בינה מלאכותית. אחרי מחשבה ותכנון מבוסס תוצאות, החליטה החברה לבצע מהלך התאמה רוחבי המאפשר מעבר לתצורה מותאמת לעידן הנוכחי". מהחברה הוסיפו כי "התוצאות הראשוניות מבטיחות מאוד, מוצרית וארגונית".
לצד הניסוח האופטימי, ההודעה הרשמית לא הסתירה את הקושי שבמהלך. "צעד זה אינו פשוט מאחר שהוא כולל שינוי מבנה ארגוני ושחרור כוח אדם במספר מחלקות", נמסר מסקאי. "מהלך זה נעשה ברגישות, עם מרב המאמצים למזער את הפגיעה בעובדים, תוך תמיכה וסיוע לעוזבים במציאת עבודה חדשה".
הדפוס שסקאי מציגה אינו ייחודי לה. חברות טכנולוגיה רבות, בישראל ובעולם, מנסחות קיצוצים בכוח אדם כ"מהלך התאמה" לעידן הבינה המלאכותית. הטענה הסטנדרטית היא שכלים חדשים מאפשרים לעשות יותר עם פחות אנשים. השאלה שנותרת פתוחה היא האם מדובר בהתאמה חד-פעמית לטכנולוגיה חדשה, או בתהליך מתמשך שבו כל גל של כלי בינה מלאכותית חדשים מביא איתו סבב קיצוצים נוסף.
סקאי אינה לבד במצוקה. בתקופה האחרונה הצטרפו לגל הפיטורים בענף הטכנולוגיה הישראלי חברות נוספות, ביניהן לייטריקס, אלף פארמס ומינט מדיה. הדבר משקף מגמה רחבה יותר של התייעלות בתעשייה, שהואצה משמעותית עם כניסת כלי הבינה המלאכותית הגנרטיבית לתהליכי עבודה יומיומיים.
מנקודת המבט של סקאי, האתגר כפול: מצד אחד, החברה מוכרת פתרונות מבוססי בינה מלאכותית ללקוחותיה ומחויבת להראות שהיא עצמה מאמצת את הטכנולוגיה לעומק. מצד שני, שני סבבי פיטורים תוך פחות משנתיים מעלים שאלות לגבי היציבות הארגונית ועלולים להשפיע על יכולתה לגייס ולשמר כישרונות בשוק תחרותי. אם ה"תצורה המותאמת לעידן הנוכחי" שהחברה מבטיחה אכן תניב תוצאות, הסבב הבא ייבחן כהחלטה נבונה לאחור. אם לא, ייתכן שמדובר בסימן לקשיים עמוקים יותר בשוק טכנולוגיות השיווק.
סקאי מציבה את הקיצוצים כהשקעה עתידית בטכנולוגיה, אך שני סבבי פיטורים בפחות משנתיים מעלים את השאלה האמיתית: האם הבינה המלאכותית מייעלת את החברה, או שמא היא מחליפה אותה מבפנים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה