קבוצת קסטרו-הודיס חתמה על הסכם בלעדי להפצת מותג הספורט הסיני אנטה בישראל. החוזה, שנחתם לתקופה של חמש שנים עם אופציית הארכה, מעניק לקבוצה זכויות הפצה סיטונאיות וקמעונאיות. ההשקעה הכוללת המוערכת במהלך עומדת על כ-30 מיליון שקל, והפעילות בישראל צפויה להתחיל במהלך שנת 2027.
מנכ"ל קבוצת קסטרו-הודיס יאיר אוחיון מסר בהצהרה רשמית: "אנו גאים להביא לישראל את מותג הספורט הגדול והמוערך בסין, אשר זוכה להצלחה בינלאומית בזכות איכות מוצריו, השקעה עקבית בפיתוח ובחדשנות טכנולוגית ושיפור מתמיד של ביצועי המוצרים וחוויית המשתמש." אוחיון הוסיף כי הניסיון של הקבוצה לצד ההצלחה המרשימה של המותג ברחבי העולם מעניקים ביטחון רב בפוטנציאל הצמיחה שלו בישראל.
על פי תוכנית העבודה, קסטרו-הודיס תפרוס את הפעילות בשלושה ערוצים מקבילים: מכירה סיטונאית, רשת חנויות פיזיות בפריסה ארצית ופעילות מכירות דיגיטלית באינטרנט. החברה דיווחה על כך לבורסה לניירות ערך, כאשר חברת בת ייעודית שבבעלותה היא זו שחתמה רשמית על ההסכם מול אנטה.
מי היא אנטה? מדובר בחברת ציוד הספורט השלישית בגודלה בעולם, הנסחרת בבורסת הונג קונג. החברה מפעילה רשת קמעונאית של למעלה מ-10,000 חנויות בסין, לצד כ-250 נקודות מכירה בינלאומיות מחוץ למדינת המקור. בשנת 2025 רשמה החברה הכנסות של כ-11.6 מיליארד דולר. מדובר בשחקנית עם נוכחות עולמית רחבה בהרבה מהמותג הבית שלה.
אנטה שולטת בחברה הפינית אמר ספורטס, שבאמצעותה היא מחזיקה במותגי ספורט ולייף-סטייל מובילים בעולם, ביניהם ארק'טריקס, וילסון, סלומון ופיק פרפורמנס. בנוסף, החברה הסינית היא בעלת המניות הגדולה ביותר במותג הספורט הגרמני פומה, מה שמעמיד אותה כגורם משפיע מאוד בתעשיית הספורט הגלובלית.
במקביל לחתימה על ההסכם, קסטרו-הודיס כבר בוחנת דרכים לצמצם את חשיפת ההון שלה במיזם. החברה מנהלת מגעים מתקדמים עם צדדים שלישיים לבחינת כניסתם כשותפים בהון המניות של חברת הבת הייעודית, בשיעור של עד 49%, באופן שישאיר את השליטה הבלעדית בידי קסטרו-הודיס. מדובר במהלך שמטרתו לחלק את הסיכון הכלכלי מבלי לוותר על השליטה הניהולית.
בנוסף, מנהלת הקבוצה משא ומתן עם אותם גורמים לרכישת זכויות שכירות בנקודות מכירה קיימות, לצד קליטת תשתיות תפעוליות, עובדי מטה ועובדי שטח, וזאת בתמורה לתשלום חד-פעמי. המהלך מאפשר לקסטרו-הודיס להיכנס לשוק הספורט עם תשתית מוכנה, מבלי לבנות הכל מאפס.
כניסת קסטרו-הודיס לעולם הספורט מסמנת פרק חדש עבור קבוצה שהתמקדה עד כה בעיקר באופנה. השאלה המרכזית היא האם המותג הסיני, שאמנם מוביל בשוק הסיני ובינלאומי, יצליח להתחרות בישראל על לקוחות שכבר נאמנים למותגים מבוססים כמו נייקי, אדידס ופומה. בתום תקופת ההסכם תעמוד לקבוצה זכות ראשונים להארכתו, בכפוף לעמידה ביעדי מכירות שנקבעו בין הצדדים.
ההכרזה על ההסכם פורסמה ביום שני, ה-6 ביולי 2026. הפעילות המסחרית הרשמית צפויה להתחיל בשנת 2027, כשעד אז אמורה קסטרו-הודיס לסיים את גיוס השותפים, הקמת התשתיות ופריסת רשת החנויות ברחבי הארץ.
קסטרו-הודיס מהמרת על כניסה לשוק הספורט הישראלי עם גיבוי של מותג בינלאומי ענק, אך הבחינה האמיתית תגיע ב-2027 כשהחנויות ייפתחו ויתמודדו עם השוק בפועל.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה