המאבק על תקציבי עולם התורה והסנקציות הכלכליות שהוטלו לאחרונה על הציבור החרדי מובילים לתגובת נגד כלכלית חסרת תקדים. ארגון ועד הישיבות, הגוף הרשמי המייצג את עולם התורה מול רשויות המדינה, נערך להשקת מיזם צרכנות עצום שינסה לעקוף את המגבלות הממשלתיות. המיזם, שזכה לשם "מלכי רבנן", מתוכנן לצאת לדרך כבר בתחילת חודש אלול הקרוב. המטרה המרכזית היא לייצר רשת ביטחון כלכלית עצמאית לחלוטין עבור משפחות האברכים ובני התורה, ללא תלות בתקציבי המדינה או בתמיכות ממשלתיות שנבלמו.
בלב המיזם החדש עומדת ההבנה כי כוח קנייה מרוכז ומאורגן הוא הנשק הכלכלי החזק ביותר של המגזר החרדי. ועד הישיבות מאגד תחת המותג החדש כ-100 אלף משפחות חרדיות, במטרה להוות גוש צרכני אחיד שיכול להכתיב תנאים בשוק המזון והצרכנות הכללי. המודל העסקי פשוט אך עוצמתי: יצירת כוח מיקוח מול רשתות השיווק הגדולות בישראל, שיאפשר לקבל הנחות עומק קבועות והטבות משמעותיות שאינן נגישות לצרכן הפרטי. הנהגת המגזר וגדולי הרבנים נתנו את ברכתם למהלך, שמסמן עליית מדרגה משמעותית בניהול הכלכלי של הציבור החרדי.
לכל אברך שיצטרף למיזם יחולק כרטיס נטען מיוחד שישמש כארנק דיגיטלי וכלי רכישה מרכזי. הכרטיס, שיפעל תחת השם "מלכי רבנן", יוזן באופן שוטף מכספי תרומות של פילנתרופים מהארץ ומחוץ לארץ וממקורות מימון נוספים שהתגייסו לטובת הפרויקט. מעבר להנחות המובנות בקופות של רשתות המזון והצרכנות הגדולות, מחזיקי הכרטיס יוכלו ליהנות מהטבות ייעודיות ואף להשתתף בהגרלות נושאות פרסים. היוזמה נועדה לרכך את הפגיעה הישירה בכיסם של משקי הבית החרדיים בעקבות צמצום התקציבים הממשלתיים והמלגות.
השאיפה של מובילי המיזם אינה מסתכמת רק בהסכמי הנחות רגילים, אלא ביצירת פלטפורמה פיננסית חלופית. יוזמי המהלך מסבירים כי הכוונה היא להקים מסגרת שתפעל "כמעט כמו חברת אשראי" עצמאית. היתרון הגדול של המיזם טמון בנאמנות הצרכנית הגבוהה של המגזר החרדי ובמשמעת הקהילתית שלו. גורמים המעורבים במהלך מסרו כי המסר לרשתות השיווק הוא חד-משמעי: הבטחה להזרמת עשרות אלפי לקוחות נאמנים שיצרכו באופן מרוכז ברשתות נבחרות, ובתמורה לכך דרישה לקבלת מחירי קצה זולים במיוחד שיפחיתו את יוקר המחיה באופן מורגש.
כדי לוודא שההנחות אכן מגיעות לצרכנים ואינן נשחקות לאורך זמן, ועד הישיבות מתכנן להקים מנגנון פיקוח ובקרה פנימי. צוותים ייעודיים יבצעו מעקב שוטף אחר מחירי המוצרים הבסיסיים ברשתות השונות. במקרה שבו תזוהה עליית מחירים חד-צדדית או שחיקה בהטבות, המנגנון יפעל באופן מיידי מול הנהלות הרשתות כדי להפעיל לחץ להורדת המחירים. השימוש בכוח הצרכני המאוגד של 100 אלף המשפחות ישמש כלי הרתעה אפקטיבי, שכן החרמת רשת או העברת הצרכנים למתחרים עלולה להוביל להפסדים כספיים כבדים עבור כל רשת שיווק בישראל.
בימים אלה מנהלים נציגי ועד הישיבות מגעים מתקדמים ואינטנסיביים עם רשתות המזון והקמעונאות המובילות בשוק הישראלי, כדי לסגור את פרטי ההסכמים הטכנולוגיים והמסחריים לפני ההשקה הרשמית. המיזם צפוי לשנות את יחסי הכוחות בשוק הקמעונאות הכללי, שכן רשתות השיווק מגלות עניין רב בשיתוף הפעולה בשל הפוטנציאל הכלכלי האדיר הטמון בו. בסופו של דבר, המיזם ממחיש כיצד לחץ כלכלי ופוליטי חיצוני מוביל את החברה החרדית להתכנס פנימה, לייצר אלטרנטיבות פיננסיות עצמאיות ולנצל את כוחה כקבוצה צרכנית מאוחדת כדי להבטיח את הישרדותה הכלכלית.
המיזם החדש צפוי להתחיל לפעול באופן רשמי בשבועות הקרובים עם חלוקת הכרטיסים הנטענים לאלפי האברכים ברחבי הארץ.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה