חברת אפל דיווחה על רבעון שיא, עם הכנסות שחצו את רף ה-109 מיליארד דולר. הנתונים, שפורסמו השבוע, עקפו את תחזיות האנליסטים בוול סטריט וממחישים עד כמה החברה ממשיכה לשלוט בשוק הטלפונים החכמים, גם כשמתחרותיה מתקשות.
מאחורי המספרים עומדת בעיקר סדרת האייפון. הביקוש למכשירים החדשים היה חזק מהצפוי, ומשך את שאר קווי המוצרים של החברה, כולל מחשבי המק, יחד איתו כלפי מעלה. התוצאה: רבעון שבו כמעט כל פרמטר פיננסי מצביע כלפי מעלה, בניגוד מוחלט למגמה שאפיינה חלק ניכר מהתעשייה בשנה האחרונה.
המנכ"ל טים קוק לא הסתיר את שביעות הרצון. לדבריו, ההצלחה נובעת בעיקר מהביקוש הגבוה למכשירי האייפון ולמוצרים הנלווים אליהם. קוק תיאר את הרבעון כאחד המוצלחים בתולדות החברה, וציין שהמומנטום החיובי ממשיך גם בתחומים נוספים מעבר לטלפון עצמו.
צילום: צילום: Office of U.S. Treasury Secretary / נחלת הכלל / ויקימדיה קומונסהנתון שבולט יותר מכל הוא קפיצה של יותר מ-20% בשורת הרווח הנקי, בהשוואה לתקופה המקבילה. במונחים פשוטים, זה אומר שאפל לא רק מוכרת יותר, היא גם מרוויחה יותר על כל מכשיר שהיא מוכרת. זה הישג לא טריוויאלי בתעשייה שבה מרווחי הרווח נשחקים בהתמדה בגלל תחרות על מחיר.
ואכן, ההקשר הרחב יותר הוא מה שהופך את הדוח למעניין באמת. שוק הסמארטפונים הגלובלי נמצא במגמת האטה כבר כמה שנים, כשצרכנים מחליפים מכשירים לאט יותר ומחכים לשדרוגים משמעותיים יותר לפני שהם מוציאים כסף. סמסונג, המתחרה המרכזית של אפל, חוותה ירידה במכירות בתקופה המקבילה, וגם יצרנים נוספים בשוק מדווחים על תוצאות חלשות יחסית.
איך אפל מצליחה לחרוג מהמגמה? התשובה הפשוטה היא נאמנות מותג, אבל זו רק חלק מהתמונה. אפל בנתה עם השנים אקוסיסטם שקשה לצאת ממנו, שבו האייפון מחובר לשעון, לאוזניות, למחשב ולשירותי הענן. ברגע שצרכן נכנס למערכת הזו, הוא נוטה להישאר בה, גם אם המכשיר החדש לא שונה דרמטית מקודמו.
החברה ממשיכה להתמקד בעיקר בשוקי ארצות הברית ואירופה, כשהיא פועלת פחות באגרסיביות בסין בהשוואה לתקופות קודמות, שוק שבו התחרות המקומית, ובראשה יצרניות סיניות שמציעות מכשירים זולים יותר, הפכה לקשה יותר. הבחירה הזו, להתמקד בשווקים בהם המרווחים גבוהים יותר ולא לרדוף אחרי נפח מכירות בכל מחיר, נראית כמשתלמת מבחינת התוצאות הכספיות.
השאלה המרכזית שנשארת פתוחה היא עד מתי הצמיחה הזו יכולה להימשך. שוק הסמארטפונים בשל, ורוב הצרכנים בעולם המערבי כבר מחזיקים באייפון או במכשיר מתחרה. אפל תצטרך למצוא מקורות צמיחה נוספים, בין אם באמצעות בינה מלאכותית, מציאות מדומה או שירותים חדשים, כדי לשמר את הקצב הזה גם ברבעונים הבאים. בינתיים, הנתונים מוכיחים שהחברה עדיין יודעת למכור, גם כשהמתחרים מתקשים.
הכתבה תעודכן ככל שיתפרסמו פרטים נוספים על תחזיות אפל לרבעון הבא.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה