בחודש מרץ 2017 עמדה אתי אלישקוב על סף מינוי למנכ"לית חברת הביטוח איילון. ההודעות כבר יצאו לעיתונות, היא לקחה הלוואה של עשרה מיליון שקל מהבנק והוסיפה עשרה מיליון נוספים מכספה הפרטי כדי לרכוש חמישה אחוזים ממניות החברה. אבל ברגע האחרון, בעקבות מחלוקת בין בעל השליטה לבין אנשי הדירקטוריון, המינוי בוטל. "קיבלתי כאפה", היא מספרת. "היו לי 48 שעות קשות, ואז קמתי. אני תמיד קמה מהר".
אלישקוב, שהייתה אז בת 49 ואחת השכירות הבכירות בענף הביטוח עם משכורת שנתית של 3.2 מיליון שקל, לא ויתרה. במקום לחפש תפקיד מנכ"לית נוסף, היא בחרה בצעד שאף אישה בישראל לא עשתה לפניה: הקמת חברת ביטוח משלה. כך נולדה ליברה, חברה שהפכה לאחת השחקניות המפתיעות בשוק הישראלי. בשנת 2025 רשמה החברה רווח כולל של 85 מיליון שקל, צמיחה של 67 אחוזים לעומת השנה הקודמת. שווי החברה כיום עומד על מיליארד שקל.
הדחיפה להקמת החברה הגיעה בין השאר משיחה עם דורית סלינגר, שכיהנה אז כמפקחת על הביטוח. "היא שאלה אותי, למה את לא מקימה חברת ביטוח? אני רוצה לעודד את התחרות", מספרת אלישקוב. מאותו רגע החלה לבנות תוכנית עסקית בלילות, בזמן שבמשך היום טיפלה בילדים. במהרה גילתה שהיא זקוקה ל-40 מיליון שקל כדי להקים את החברה.
עשרים מיליון שקל הראשונים הגיעו מכספה הפרטי ומהלוואת בנק. את שאר הסכום ניסתה לגייס ממשקיעים גדולים בענף, אך רבים מהם נסוגו ברגע האחרון. לדבריה, בפגישות שכבר הבשילו לכדי חוזה חתום, קיבלו המשקיעים איומים מגורמים בכירים בענף: "אם אתה שם אצלה כסף, זה כמו להמר על כרטיס לוטו". בסופו של דבר גייסה אלישקוב את הכסף מ-37 חברים ובני משפחה, שהאמינו בה כשגופי ההון הגדולים סירבו.
התמיכה המרכזית בתהליך הגיעה מבעלה חיים, בן זוגה מגיל 18. לדבריה, כשהציגה בפניו את הסיכון הכספי הכרוך במהלך, היא אמרה לו: "אם זה לא הולך אנחנו חוזרים לדירת ארבעה חדרים, מוכרים גם את הבית השני שלנו, ואין יותר חסכונות בצד, הכול הולך". תשובתו הייתה חד משמעית: "הולכים על זה". חיים, שעובד כיום בתחום המזון ומנהל בית אוכל במגדלי עזריאלי בחולון, שם ממוקם גם משרדה, מלווה אותה מאז בכל שלב.
הכוח הפנימי שאפשר לה לקחת את הסיכון נובע, לדבריה, מילדותה. אלישקוב, הצעירה מבין חמישה ילדים, איבדה אח מסרטן בגיל 13, לפני שנולדה, ולאחר מכן טיפלה באמה שחלתה בסרטן העצמות ונפטרה כשהייתה בת 15. "בזמנו זה נראה לי טבעי, אבל באותה תקופה התבגרתי בעשר שנים", היא אומרת. לדבריה, החוויה הפכה אותה לאדם עמיד במשברים: "אני תמיד ישנה טוב בלילה, לא משנה מה קורה בחיי".
הקריירה של אלישקוב כללה תפקידים בכירים בענף הפיננסים עוד לפני הקמת ליברה: היא עבדה כרואת חשבון במשרד ארנסט אנד יאנג, שימשה סמנכ"לית כספים בחברת הביטוח הכשרה, ומ-2011 כיהנה כמנכ"לית החברה. ב-2016 מונתה למנכ"לית איילון אחזקות, לפני שהמינוי לתפקיד המנכ"לית בחברת הביטוח איילון עצמה בוטל בשנת 2017.
ליברה הונפקה בבורסה ביוני 2021 בשווי שוק של כחצי מיליארד שקל, אך ב-2022 חוותה נפילה חדה של כ-70 אחוזים בשווי המניה, בעקבות עלייה של כ-50 אחוזים בתאונות הדרכים שנבעה ממשבר חלקי החילוף לרכבים בתקופת הקורונה. מסוף 2023 החלה החברה להתאושש, ולדברי אלישקוב היא הצליחה להחזיר את הכספים שהפסידו המשקיעים.
אלישקוב, אם לשניים, מופיעה החל מה-20 באוגוסט בסדרת הדוקו "כסף משלהן", המשודרת בכאן 11 ובכאן BOX, לצד נשים בכירות נוספות במשק הישראלי. לדבריה, היעד הבא שהציבה לעצמה הוא ברור: "עד גיל 55 אהיה שווה שני מיליארד".
הקמת ליברה הפכה את אלישקוב לדוגמה למי שהפכה סירוב עסקי להצלחה כלכלית של ממש, ובענף הביטוח היא ממשיכה להיחשב לאחת הדמויות הבולטות שצמחו מחוץ למועדון הסגור של החברות הוותיקות.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה