מבצע הקניות השנתי שופינג IL הסתיים עם עלייה מתונה בהוצאות הציבור, אך עם תמונה מעניינת בהרבה כשבודקים לעומק מה קנו הישראלים. על פי נתוני חברת ש.ב.א, המנהלת ומפתחת את מערכת התשלומים הלאומית בכרטיסי חיוב, הציבור הוציא במהלך שני ימי האירוע, שחלו ברביעי וחמישי, 4 ו-5 בנובמבר, כ-3.492 מיליארד שקל בכרטיסי אשראי. מדובר בעלייה של 3.2% לעומת שופינג IL אשתקד, שהתקיים ב-9 וב-10 בנובמבר 2025.
הנתון המרכזי אולי לא מרשים כמו שציפו בענפי המסחר, אך הפירוט לפי תחומים חושף תמונה מורכבת יותר. בעוד שענפי הקניות המסורתיים כמו חשמל, אופנה ופארמה רשמו עליות מתונות יחסית, דווקא ענפי המזון והתיירות הם אלה שהציגו את הקפיצות הדרמטיות ביותר בהוצאות.
מה קדם לזה
ב-6.10.2026 דיווחנו שספטמבר 2026 היה חודש שיא בהוצאות הציבור בכרטיסי אשראי, עם 53.2 מיליארד שקל שהוציאו הישראלים באותו חודש, עלייה של 6.2% לעומת ספטמבר 2025. גם אז בלטו בעליות ענפי הפנאי, התיירות, המלונאות והמסעדות.
בתחום המסעדות, בתי הקפה והמזון המהיר הוציאו הישראלים 262.661 מיליון שקל, עלייה חדה של 17.9% לעומת השנה שעברה. גם במעדניות, בקצביות, בקונדיטוריות ובמאפיות נרשמה עלייה משמעותית של 13.7%, עם הוצאות שהסתכמו ב-144.442 מיליון שקל. למעשה, סכום ההוצאות על אוכל ובתי קפה גבוה יותר מכל אחד מענפי הקמעונאות המסורתיים שנבדקו, כולל חשמל ואלקטרוניקה.
ענף התיירות הציג אף הוא מגמה דומה. ההוצאות על מלונות וחדרי אירוח הגיעו ל-63.791 מיליון שקל, זינוק של 14.1% לעומת אשתקד. בסוכנויות הנסיעות נרשמה עלייה של 10.7%, עם הוצאות של 89.869 מיליון שקל. הנתונים מצביעים על כך שחלק ניכר מהציבור לא ניצל את ימי המבצעים רק לרכישת מוצרים, אלא גם להזמנת חופשות ונסיעות, בין אם לקראת החורף הקרוב ובין אם כתגובה להנחות שהוצעו באותם ימים דווקא בתחום התיירות.
בענפי הקניות המסורתיים יותר נרשמו עליות צנועות בהרבה. בחנויות החשמל והאלקטרוניקה הסתכמו ההוצאות ב-244.792 מיליון שקל, עלייה של 4.6% בלבד. בענף ההלבשה וההנעלה הוציא הציבור 226.361 מיליון שקל, עלייה של 3.9%. בתחום הפארמה נרשמה עלייה של 5.9%, עם הוצאות של 114.036 מיליון שקל, ובביגוד וציוד ספורט נרשם גידול של 6.2% להיקף של 29.182 מיליון שקל.
נתון שעשוי להפתיע את מי שחשב שהקניות עברו כבר לגמרי לאונליין: דווקא בתחום הרכישות המקוונות, שלשמו בעצם נוסד שופינג IL מלכתחילה, נרשמה העלייה המתונה ביותר מכל הענפים. ההוצאות באתרים ישראלים הסתכמו ב-1.877 מיליארד שקל, לעומת 1.851 מיליארד שקל אשתקד, עלייה של 1.4% בלבד. יותר ממחצית מסך ההוצאות עדיין מתבצעת אומנם באונליין, אך חלקה בעוגת הקניות אפילו הצטמצם מעט, מכ-54.7% לכ-53.8% מכלל ההוצאות.
הנתונים מעלים שאלה מעניינת לגבי האפקטיביות של אירועי מכירות כמו שופינג IL בעידן שבו הצרכן הישראלי כבר מורגל במבצעים תכופים לאורך כל השנה. ההוצאות ביומיים אלה אומנם עלו בכ-8% לעומת ממוצע ימים רגילים, אך בהשוואה לאירוע קניות גדול אחר, יום הבחירות שחל שבוע קודם לכן בסוף אוקטובר ובו נרכש בכ-1.6 מיליארד שקל ביום בודד, אין כאן בהכרח התנפלות יוצאת דופן. ייתכן שסמיכות המועדים בין האירועים גרמה לציבור לפזר את הקניות לאורך זמן, במקום לרכז אותן ביום אחד ספציפי.
בהשוואה רחבה יותר, לעומת שופינג IL 2022, אז הוציא הציבור כ-2.955 מיליארד שקל, מדובר בעלייה מצטברת של כ-18.17% על פני ארבע שנים, תקופה שכללה גם שתי מלחמות ואינפלציה משמעותית. הנתון הזה, יחד עם העלייה המתונה יחסית בשנה האחרונה, מרמז שהצרכן הישראלי עדיין מוציא כסף, אך בזהירות רבה יותר מבעבר, ומעדיף להשקיע בחוויות כמו אוכל וחופשות על פני מוצרים פיזיים.
חברת הפינטק Hyp, המתמחה בפתרונות תשלומים, מספקת נקודת מבט משלימה על התקופה. לפי נתוניה, מחזור העסקאות בשבוע הראשון של נובמבר, בין ה-1 ל-7 בחודש, עלה בכ-29% לעומת התקופה המקבילה ב-2025, ומספר העסקאות גדל בכ-22%. מנכ"ל החברה, אייל שמעוני, מסר כי "השבוע הראשון של חודש הקניות מספק תמונת פתיחה חזקה של חודש נובמבר. אנו רואים שהפעילות בבתי העסק שנבדקו התרחבה, אך באלקטרוניקה ובמחשוב נרשם גידול חד במיוחד בהיקף הכספי של כל עסקה". לדבריו, רק בהמשך החודש ניתן יהיה לבחון אם מדובר בהקדמת רכישות לקראת תקופת המבצעים או במגמה שתימשך לאורך כל החודש.
עוד מהדיווחים
בענף הפנאי והבידור נרשמה העלייה החדה ביותר מבין כל הענפים שנבדקו, כ-24.4%, אם כי במונחים כספיים מדובר בסכום קטן יחסית של כ-21 מיליון שקל. בענף התעופה ההוצאות הסתכמו בכ-30 מיליון שקל, עלייה מתונה של 0.9% בלבד לעומת אשתקד.
למה זה חשוב
הנתונים מראים שהציבור הישראלי מעדיף כרגע להוציא כסף על חוויות כמו אוכל וחופשות ולא דווקא על מוצרים פיזיים כמו חשמל או ביגוד, גם בימי מבצעים ייעודיים. העלייה המתונה יחסית בקניות האונליין, לצד בלאק פריידיי שמתקרב, עשויה להעיד שחלק מהצרכנים דוחים הוצאות גדולות לאירוע הבא, מה שיכול להשפיע על גובה ההנחות שיוצעו בהמשך החודש.
השאלה המעניינת ביותר כעת היא מה יקרה בהמשך נובמבר, כשמגיע מבצע בלאק פריידיי, אירוע הקניות הגדול בעולם שגם בישראל הפך בשנים האחרונות לאירוע מרכזי בלוח השנה הצרכני. אם הנתונים הנוכחיים מעידים על מגמה, סביר להניח שחלק מהציבור בחר לשמור את ההוצאות הגדולות דווקא לקראת אותו אירוע, במקום לפזר אותן על פני כל חודש נובמבר. כך או כך, הנתונים שיתפרסמו בסוף החודש יספקו תמונה מלאה יותר על התנהגות הצרכן הישראלי בעונת הקניות הגדולה של השנה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה