פוקס נסוגה: פוצץ המשא ומתן לרכישת רשת "נוי השדה"

קבוצת פוקס של הראל ויזל הודיעה ביום שלישי, 7 ביוני 2026, כי היא מפסיקה את המשא ומתן לרכישת השליטה ברשת הפירות והירקות נוי השדה. הצדדים נפרדו לאחר פגישה שהתקיימה באותו יום, בה הוחלט "שלא להמשיך במשא ומתן ולעצור את תהליך השלמת בדיקות הנאותות, לאור אי-הסכמות עקרוניות בין הצדדים במספר נושאים" - כך נמסר בהודעה הרשמית שפרסמה פוקס לבורסה.

ההכרזה הגיעה כחמישה ימים בלבד לאחר שנחשף לראשונה כי פוקס מנהלת מגעים לרכישה. ביום רביעי שעבר פרסמה החברה דיווח מיידי לרשות ניירות ערך שבו ציינה כי היא בוחנת "רכישה מלאה או חלקית" של הרשת, במסגרת אסטרטגיה להרחבת הפורטפוליו שלה. הדיווח עורר עניין רב, שכן פוקס מוכרת בעיקר בתחומי האופנה ואופנת הספורט, ומדובר היה בצעד חריג לשוק המזון הקמעונאי.

רשת נוי השדה היא גוף משמעותי בענף: 17 סניפים ברחבי הארץ, ובהם שני סניפי אאוטלט גדולים באור יהודה ובפתח תקווה, שני מרכזים לוגיסטיים ומערך מכירות מקוון. מחזור ההכנסות השנתי עובר את 200 מיליון השקלים, ושווי החברה בעסקה נאמד סביב 150 מיליון שקלים. לרשת תוכניות להמשיך ולפתוח סניפים נוספים.

את הרשת ייסדה הדס נוי, כיום בת 35, לפני כ-13 שנים, כשהייתה חיילת משוחררת. היא סמכה על הידע המשפחתי בתחום: משפחתה חקלאים מצפון הארץ. מאז הפכה הרשת למפעל של ממש, המתמחה בפירות וירקות לצד מוצרי מעדנייה, מאפים, מוצרי חלב וגבינה ומוצרים נלווים. על פי ההודעה המקורית מהשבוע שעבר, השליטה ברשת הייתה אמורה לעבור לידי פוקס מנוי הדס, שמנהלת אותה מאז הקמתה.

עבור הראל ויזל, זו הייתה אמורה להיות דריסת הרגל הראשונה בתחום קמעונאות המזון. פוקס ידועה עד כה בזכות מותגי האופנה שלה, אך בשנים האחרונות הרחיבה את פעילותה לכיוונים שונים: ייבוא מכשירי דייסון לישראל ורשת ההמבורגרים שייק שאק, שאליה נכנסה לפני כשלוש שנים. עסקת נוי השדה הייתה אמורה להוות קפיצה גדולה יותר לשוק שונה מהותית.

הנסיגה מגיעה ברגע לא פשוט לקבוצת פוקס. ברבעון הראשון של 2026 רשמה החברה את ההכנסות הרבעוניות הגבוהות ביותר בתולדותיה, כ-1.56 מיליארד שקל, עלייה של 5.5% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. אולם בשורה התחתונה הסתיים הרבעון עם הפסד נקי של כ-33.8 מיליון שקל, לעומת רווח נקי של כ-25 מיליון שקל בתקופה המקבילה בשנה שעברה.

מבחינה עסקית, הביטול מותיר שאלות פתוחות משני הצדדים. מהן אי-ההסכמות "העקרוניות" שמנעו את השלמת העסקה? הניסוח הרשמי אינו מפרט, וכך נותרים פרטי המחלוקת עמומים. ייתכן שהפערים נגעו להערכת שווי, למבנה הרכישה, לתנאי ההעסקה של ההנהלה הקיימת, או לכל שילוב ביניהם. ניסוח מסוג "אי-הסכמות עקרוניות" בדיווח לבורסה מלמד בדרך כלל שלא מדובר בחילוק טכני, אלא בפער שלא ניתן היה לגשר עליו.

לנוי השדה ממשיכה להיות גישה לשוק צומח ולמחזור כספי גבוה, אך כעת תצטרך לבחון מחדש את אפשרויות הגידול שלה. אם הרשת מתכוונת להמשיך בהרחבה, ייתכן שתחפש שותף אסטרטגי חלופי, או תנסה לצמוח בכוחות עצמה. פוקס, מצדה, תשאל את עצמה האם הכיוון של קמעונאות המזון עדיין רלוונטי לאסטרטגיה שלה, ואם כן, אם תצמח כניסה חדשה לסגמנט הזה.